南京吳良材與上海吳良材同根同源，經(jīng)過歷史變遷，各自獨立經(jīng)營，在各自地域范圍內(nèi)形成了自己的知名度。上海地區(qū)的生效判決曾將南京吳良材公司使用“吳良材”字號的權(quán)利限定在江蘇省南京市內(nèi)。2018年，南京某眼鏡店加盟上海三聯(lián)集團，被許可在店招等上使用“吳良材”字樣。南京吳良材公司認為，上海三聯(lián)集團、上海吳良材公司、某眼鏡店以“吳良材”作為字號，并在店招等上使用該字樣的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

法院認為，三聯(lián)集團、上海吳良材公司在使用其商標(biāo)開展特許經(jīng)營活動時，應(yīng)當(dāng)考慮到其“吳良材”商標(biāo)及字號與南京吳良材公司的字號同根同源、在特定地域范圍內(nèi)南京吳良材公司對“吳良材”標(biāo)識知名度及美譽度的提升貢獻更大等因素，對南京吳良材公司“吳良材”字號積累的商譽給予相應(yīng)的尊重與合理的規(guī)避。某眼鏡店使用的“吳良材”商標(biāo)提供便利，亦構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

上海地區(qū)的生效判決已經(jīng)將南京吳良材公司使用“吳良材”字號的權(quán)利限定在江蘇省南京市內(nèi)的情況下，三聯(lián)集團、上海吳良材公司仍以其商標(biāo)在南京地區(qū)開展加盟活動，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。本案判決進一步厘清了基于特定歷史原因?qū)е碌纳虡?biāo)權(quán)與老字號權(quán)益沖突問題，從尊重歷史及現(xiàn)狀的角度，對老字號在特定地域范圍的知名度、影響力及其權(quán)益給予了相應(yīng)的保護，倡導(dǎo)商標(biāo)權(quán)與老字號權(quán)益的共存發(fā)展。