商標由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合以及上述諸要素的組合而成，由國家工商總局商標局依據(jù)《商標法》統(tǒng)一核準注冊。商標注冊人在全國范圍內(nèi)已核準注冊的商標和核定使用的商品（或服務(wù)）上享有專用權(quán)。從實際情況看，在各種商標形式中，文字商標占了相當大的比重。
由此可見，企業(yè)字號是區(qū)別不同市場主體的標志，文字商標是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標志，但它們均為企業(yè)信譽和商譽的重要載體。雖然企業(yè)字號與文字商標的內(nèi)涵、特點有明顯不同，但二者之間存在密切聯(lián)系。如果單純從各自角度實施行政保護，容易產(chǎn)生局限性和權(quán)利沖突問題。
企業(yè)在設(shè)立前，需要在工商機關(guān)檢索、查詢，以確認申請設(shè)立的企業(yè)是否在同行業(yè)中有相同的字號名稱，如果檢索、查詢結(jié)果符合相關(guān)要求，即可獲得核準。雖然《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》指出，對不適宜的企業(yè)字號和名稱可以糾正，但并未明確規(guī)定什么樣的企業(yè)字號屬于不適宜，也未明確規(guī)定核準的前置程序和對企業(yè)字號核準不當?shù)募m正程序。
因此，分級登記和按行業(yè)分類（這里應(yīng)當注意國民經(jīng)濟行業(yè)分類和商品國際分類并不完全一樣）的登記辦法存在一定的局限性，容易在企業(yè)字號與文字商標之間造成沖突。
同時，《商標法》雖然對哪些文字可以作為商標注冊作出了規(guī)定，也規(guī)定了誠實信用和保護在先權(quán)利的原則，但在實踐中仍難以避免被惡意搶注商標和商標侵權(quán)現(xiàn)象的出現(xiàn)，這同樣容易造成企業(yè)字號與文字商標的沖突。
企業(yè)字號與文字商標因在形式上有著密切聯(lián)系，天然存在著一定的沖突——這兩種權(quán)利所指向的客體（商標或企業(yè)字號）相同，而權(quán)利的主體卻不一致。
這里有兩種基本情形：一是將他人有一定知名度的企業(yè)字號注冊為商標加以使用，引發(fā)在先登記的企業(yè)名稱與在后注冊的商標產(chǎn)生權(quán)利沖突；二是將他人具有一定知名度的商標有意作為企業(yè)名稱中的字號或字號中的一部分使用，形成在先商標權(quán)與在后企業(yè)名稱權(quán)的沖突。上述行為有些是歷史遺留和沉淀下來的，有些是目前新出現(xiàn)的，但無論何種形式，現(xiàn)在都有愈演愈烈之勢。這些沖突有些不構(gòu)成侵權(quán)，有些則構(gòu)成侵權(quán)。這種歷史現(xiàn)象與現(xiàn)實情況的不斷交叉重疊而形成的沖突，一直是我國知識產(chǎn)權(quán)糾紛的熱點，也是法律界越來越關(guān)注的重點和難點。
企業(yè)字號與文字商標分別由《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《商標法》調(diào)整。商標是由國家工商總局商標局統(tǒng)一實行全國集中核定注冊，企業(yè)字號由縣級（含）以上工商機關(guān)分級登記注冊，并且商標注冊所涉及的商品國際分類與企業(yè)字號核準所涉及的國民經(jīng)濟行業(yè)分類尚有一定的差別，這就不可避免地造成同一文字可能由不同的企業(yè)分別作為商標或字號使用或登記注冊的現(xiàn)象，或者出現(xiàn)有些企業(yè)有意將他人商標或字號作為自己企業(yè)的商標或字號進行登記注冊的情況，使利用他人商標或企業(yè)字號信譽實施“傍名牌”的侵權(quán)行為成為可能。
另外，企業(yè)字號由縣級（含）以上工商機關(guān)登記核準，而商標注冊的前提條件之一是必須在申請人獲得營業(yè)執(zhí)照后方可申請。盡管工商機關(guān)會分別幫助申請人初步查詢使用與字號相同的文字商標是否可進行注冊，但這種查詢只是初步的。因為省級以下工商機關(guān)只能查詢到國家工商總局商標局已公布的初審公告商標和已經(jīng)注冊的商標，而對那些正在受理（書式審查）或受理后尚未輸入計算機（初審公告前）的商標則無法查詢到。商標從受理到初審公告的中間期一般為3個月到6個月，初審公告之后還有3個月的異議期，此后直到拿到商標注冊證又可能需要1年至2年。如此長的時間間隔，難以保證企業(yè)字號不被他人申請注冊為商標。
推動企業(yè)字號與文字商標名稱一體化更有利于實施交叉保護
申請并獲得企業(yè)字號權(quán)與商標權(quán)的根本目的，是加強對知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的保護。
《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第三條規(guī)定，經(jīng)核準登記注冊的企業(yè)名稱，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)。這里的規(guī)定范圍是指在同一行政區(qū)劃（無行政區(qū)劃的則在全國范圍內(nèi)）、同一行業(yè)內(nèi)不得與已登記注冊的企業(yè)名稱相同或近似，超出了同一區(qū)劃、同一行業(yè)則不受此限。
《商標法》第五十一條規(guī)定，注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，并且允許擴展到近似商標和類似商品上，超出了這個范圍也不受保護。但企業(yè)字號與文字商標作為無形資產(chǎn)，都具有“一物多權(quán)”的特性，同一客體在事實上能為多個主體所占有、使用和獲取收益，這就必然因二者的相互重疊而導(dǎo)致交叉和“互傍”問題。
對于這個問題的解決，最高人民法院《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規(guī)定，將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的，屬于《商標法》第五十二條第（五）項規(guī)定的給他人注冊商標專用權(quán)造成其他損害的行為。《關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》第四條規(guī)定，商標中的文字和企業(yè)名稱中的字號相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性），從而構(gòu)成不正當競爭行為的，應(yīng)當依法制止。
由此可見，實現(xiàn)企業(yè)字號與文字商標名稱一體化的整合，更有利于二者的交叉保護。因此，工商機關(guān)在企業(yè)登記工作中，應(yīng)注意指導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計字號和申請注冊文字商標時統(tǒng)一考慮，盡量設(shè)計與使用同樣文字的企業(yè)字號與文字商標。
