一、《大圣歸來》抄襲事件

　　據媒體報道，6月30日，浙江橫店影視制作有限公司董事長劉志江（橫店影視是《大圣歸來》的制作方之一）在微博上怒罵稱：“我見過不要臉的，但我沒見過這么不要臉的，就連《大圣歸來》字體、字跡都跟我們一模一樣。”他還曝光了抄襲電影的備案，備案中故事梗概和電影大圣歸來情節一樣，而新片啟動儀式中的片名字體也沒有改動。

　　之前的《汽車人總動員》、《美人魚》都發生過類似的事情，引起公眾的廣泛關注。

　　二、企業應對知名電影名稱予以商標管理

　　（一）知名電影名稱注冊商標的必要性

　　1、著作權不足以承載電影的商業利益

　　電影一般從著作權的角度予以保護，但是近來電影衍生品的發展給著作權保護帶來挑戰，即著作權不足以承載電影所帶來的商標利益，不足以為電影的衍生品提供法律保護。

　　2、著作權到商標權的變化

　　電影是作品（著作權）是沒有異議的，但是知名的電影如在消費者心中產生深刻的印象，具有區別商品或服務來源的作用，則可以取得商標權，注冊商標比未注冊商標，保護力度更大。

　　3、漫長的訴訟過程帶來的損失

　　由于在先權利的存在（惡意在先搶注商標或者其他在先權利存在等因素），電影如面臨可能的商標侵權，漫長的訴訟過程為電影帶來了不可預期的損失，如《軒轅劍傳奇》電影。

　　4、知名商品特有名稱證據嚴苛

　　在知識產權保護領域，反不正當競爭法作為兜底的法律，常常被用來對于非類型化的權利予以保護。與類型化的權利證據比較，知名商品特有名稱的證據要求嚴苛，無法及時有效止損，即時未來勝訴，只是消極的保護，無法主動授權。

　　（二）知名電影名稱商標管理的特性

　　1、電影名稱的特性

　　電影作為作品，具有著作權的固有特性，所以知名電影名稱至少包括兩種類型：

　　一種是像《功夫熊貓》商標案（最高人民法院2014民申字第1033號）中法院所評述的那樣“表示的是該電影的名稱，用以概括說明電影內容的表達主題，屬于描述性使用，而并非用以區分電影的來源。”

　　另一種是不構成描述性使用的電影名稱。

　　2、電影的時效性

　　電影的傳播具有時效性，有的電影因為市場的影響，幾年后就被消費者所淡忘。而有的電影隨著續集的拍攝，愈來愈具有影響力和知名度。

　　3、電影影響范圍廣

　　現代傳播技術的發展，電影從開拍到首映都會注意宣傳，為公眾所知曉，進而印象深刻。

　　（三）企業對知名電影名稱商標管理

　　1、相應類別申請商標注冊

　　根據不同電影的題材進行相應選擇，如果是動畫片題材，指定使用在第28類玩具、第41類在線游戲一般不具有顯著性，但是在其他類別可以嘗試注冊。

　　2、監測重于單純注冊

　　因為商標注冊的漫長過程及不可預知的在先權利障礙，電影開拍或者籌劃階段就應該對于商標進行注冊，占得在先的申請日，同時對于注冊商標相同或類似商標予以監測，筑起第一道防御線。

　　3、誠實信用合理避讓

　　根據商標監測的結果及市場中了解的情況，對于不構成描述性使用的電影名稱，應注意市場中在先權利的存在，予以合理避讓或者組合使用，筑起第二道防線。

　　三、商標制度建議

　　（一）商標管理機關的管理

　　1、現有的兩則保護市場混淆的規定

　　其一，對于肖像權注冊商標是必須要求肖像權人同意的，理由是因為肖像權具有很高的顯著性。

　　其二，對于近似商標的轉讓也是要求相同近似商標必須一起轉讓，理由是注冊的商標分屬不同主體會導致市場混淆。

　　2、知名電影名稱分屬不同市場主體也會導致市場混淆

　　知名電影名稱具有區別商品或服務來源的時候，如果其他市場主體注冊商標，會導致公眾的混淆誤認，同時帶來的商標爭議及訴訟，浪費社會資源。

　　3、商標管理機關適用《商標法》第十條一款七項“帶有欺騙性”

　　《商標法》第十條一款七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的”。該條款的適用可以有效地發揮商標管理機關商標管理的職能，節約社會資源。

　　因為中國大陸目前是注冊制國家，而非使用制國家，所以意圖讓利害關系人事后去異議或無效爭議商標，會增加社會成本，不利于文化事業的發展。

　　（二）未來立法的調整

　　在商標立法中規定，預將知名電影名稱注冊商標，必須以“未經著作權人同意不得申請相應類別的商標”為條件。

　　在先的知名電影名稱的使用所形成的商譽如同肖像權一般，具有人身性（不可分割），在社會上已具有高度的顯著性，甚至唯一的對應關系，為了保護該商譽，必須對于在后的商標注冊做出限制。

　　四、結語

　　近來，國產電影的繁榮，為單一著作權保護帶來挑戰，實踐中，有嘗試用“商品化權”予以保護，有嘗試注冊防御商標予以保護，但是都屬于事后的消極保護，而事前的保護能夠有效保護知名電影所創造的商譽，使消費者免受混淆誤認之虞。（作者：未明）