從2015年開始，根據(jù)文學(xué)、游戲、漫畫等改編為影視劇的IP作品層出不窮，2016年更是達到高峰。在一些人認為“狼來了”的同時，中匯影視創(chuàng)始人侯小強卻認為，IP的到來只是讓影視劇內(nèi)容回歸常識。

　　的確，從最近的影視劇成績來看，無論是成為“爆款”的電視劇《瑯琊榜》《羋月傳》，還是電影《尋龍訣》等，都是由IP改編而來。即使是沒有那么火爆的《云中歌》《秦時明月》，也比同期其他影視劇表現(xiàn)好。

　　或許，IP最好的時代已經(jīng)到來。

　　不計代價儲備IP

　　我們希望做一個電影、電視劇的平臺，我們要讓我們所有重量級的IP和中國最大的制作公司、觀念最新的制作人合作。

　　據(jù)中匯影視統(tǒng)計，截至2015年年底，在全世界票房最高的20部電影中，IP改編的有16部，占比80%；在中國票房前20部電影中，IP改編的有14部，占比接近70%。電視劇方面也是如此，2015年電視劇收視率前20名中，根據(jù)IP改編的電視劇有6部，占近三分之一。網(wǎng)劇則更多一些，去年點擊量超過10億次的9部網(wǎng)劇中，有7部是根據(jù)IP改編的。

　　不管IP受到了怎樣的爭議，IP的時代確實到了。

　　“我們今天談?wù)揑P的時候，我們是在回歸常識。”在接受《中國新聞出版廣電報》記者專訪時侯小強這樣說道。“其實仔細回想，張藝謀、陳凱歌、馮小剛每個人都是靠IP起家的。編劇會寫很好的作品，但從主流來看，無論是美國還是中國，全世界范圍內(nèi)IP都是主流。”他覺得，關(guān)于IP有沒有價值的話題其實都是偽命題：“很多人都在講IP弄砸了，這句話沒有意義，不是因為IP不好，是因為沒有找到讓它產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的人。”

　　IP熱潮的來臨，與受眾群的改變有莫大關(guān)系。之前影視劇的主流受眾更喜歡在電視上看電視劇，現(xiàn)在主流受眾已經(jīng)變成了“90后”“95后”群體。而在他們之中，最小的人已經(jīng)16歲了。他們的成長，意味著影視劇新勢力的到來。正如侯小強所說，影視劇就是給年輕人看的，這就是市場。

　　在這種思路下，中匯影視幾乎每個星期都會買一個IP，并且是得到“90后”群體認同的IP。“只要是有利于IP儲備的事我們都要不計代價去做，為什么呢？因為我們希望做一個電影、電視劇的平臺，我們要讓我們所有重量級的IP和中國最大的制作公司、觀念最新的制作人合作。”侯小強說。

　　他的觀點也得到了市場的認同。2016年年初，定位為IP驅(qū)動平臺的中匯影視成功登陸新三板，在新時代的競爭中獲得了一定優(yōu)勢。“我們有業(yè)內(nèi)完備的IP數(shù)據(jù)分析模型、故事分析模型，并擁有了業(yè)內(nèi)頂尖的IP團隊。”中匯影視董事長孫莉莉?qū)Υ祟H為自豪。

　　要買就買超級IP

　　中匯影視可以快速買到想買的IP。最快的一次，從發(fā)現(xiàn)到購買到簽約，只用了不到一天的時間。

　　《嫌疑人X的獻身》《長安幻夜》《SCI謎案集》……中匯影視片單發(fā)布后，一大撥“95后”奔赴侯小強的微博，幾乎每分鐘都有一條討論，侯小強在微信中自我調(diào)侃說，擔心自己會變成網(wǎng)二代“公敵”。

　　這些“95后”得知自己喜愛的作品要被改編為影視劇，就第一時間來刷屏。無論他們提出怎樣的意見，從某種意義上說，中匯影視已經(jīng)吸引了他們的注意，甚至把準了他們的“脈搏”。

　　IP很熱，但不是每個文學(xué)作品、動漫游戲都能被稱為超級IP。在購買超級IP的道路上，侯小強有一套獨特的方法論。

　　“符合超級IP的4個關(guān)鍵詞是‘新、高、大、上’。”按照侯小強的理論，好的IP首先要“新”，故事要新，世界觀獨特，人物也要獨特；其次要“高”，點擊量或者銷售量要高，評價要特別高，粉絲忠誠度要高；再次是“大”，體量要足夠大，能夠第一季、第二季、第三季持續(xù)拍下去；最后是“上”，就是要有一個超級團隊，負責將IP改編成“爆款”影視劇，而不是浪費了這個好IP。

　　比如此次中匯影視公布的《九功武》，很多人追隨這部作品很多年，這樣的作品已經(jīng)成為他們?nèi)松械闹匾徊糠?，可謂粉絲忠誠度高；比如《SCI謎案集》，這部常年在晉江原創(chuàng)網(wǎng)排名第一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)有了5部230多萬字的體量，可以稱得上“大”作品。

　　“按我們的方法論，我們就要一條一條篩選，點擊量高并不意味著就是超級IP，只有‘新、高、大、上’四個維度都符合才可以算是。有很多點擊量特別高的、粉絲特別多的，卻不適合我們開發(fā)。”侯小強總結(jié)說。

　　除了有購買IP的方法論外，中匯影視還專門組織IP買手，潛伏在全國各地的初中生、高中生和大學(xué)生群里，尋找他們喜愛的IP。據(jù)侯小強透露，這些買手每個人都至少有上百個群，與接近10萬個“90后”甚至“00后”溝通，從而判斷某個IP是否值得購買。

　　有了判斷之后，就是購買的問題了。這一點中匯影視也經(jīng)驗豐富。到目前為止，他們和幾乎所有有可能產(chǎn)生IP的企業(yè)建立了聯(lián)系，可以快速買到想買的IP。用侯小強的話說，“最快的一次，從發(fā)現(xiàn)到購買到簽約，只用了不到一天的時間。”

　　找到能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的人

　　我們要想成為“爆款”，最重要的一點就是選到最好的IP，其次是把IP交付給最適合做它的人。

　　《嫌疑人X的獻身》，導(dǎo)演蘇有朋；《蓮花》，導(dǎo)演李少紅；《尋找前世之旅》，導(dǎo)演高林豹；《快把我哥帶走》，合作方萬達影業(yè)；《SCI謎案集》，合作方阿里影業(yè)，還有光線傳媒、愛奇藝……都是中匯影視的合作伙伴。

　　“我們幾乎和國內(nèi)所有的大制作公司都會展開合作。在一段時間內(nèi)，幾乎每天都有制作人在找我，希望和我們合作，他們說看上了一個IP，覺得這個IP太棒了，但是等他們?nèi)ベI的時候，發(fā)現(xiàn)一年前就已經(jīng)被我們買了。”對于自己挑選IP的能力，侯小強很自信，在開發(fā)IP的過程中，這些IP也得到了合作方的認可。“中匯影視的IP不是最多的，但是適合拍成影視作品的卻是最多、最好的，而且我們的速度還在加快。”

　　有了IP與合作伙伴，中匯影視最想做的就是“爆款”。“我們要想成為‘爆款’，最重要的一點就是選到最好的IP，其次是把IP交付給最適合做它的人。”在這個觀念下，侯小強認為，每個電影公司、導(dǎo)演都是他的“友軍”。并且，合作伙伴不一定都是大公司，找到能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的人最重要。“也不一定是大制作，有的項目制作預(yù)算沒有那么高，但是一定得找到最合適的制作人，一定得把情緒捕捉到。”

　　化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生來自于對市場“痛點”的把握和對于時代喜好的迎合。“痛點找著了才能迎合大家的訴求，否則就成不了。”侯小強談道，這個時代在不斷變化，但是有些東西是不變的，比如“年輕人想娛樂，該哭的時候哭，該笑的時候笑，不想被教育”。

　　“超級IP時代我只相信一句話：要么‘爆款’，要么死。”快準狠地發(fā)掘了大量優(yōu)質(zhì)IP后，侯小強相信，距離“爆款”爆發(fā)的時間已經(jīng)不遠。（記者 任曉寧）