力薦精品推動全民閱讀

　　網絡書香節是當當推動全民閱讀、打造書香社會、搭建文化出版多元交流橋梁的重要品牌。當當聯合創始人、CEO李國慶表示，閱讀一直是當當的核心事業，推進全民閱讀是當當的重要使命。當當成立16年來，一直致力于打造精品內容，無論閱讀的載體是紙書、PC還是閱讀終端，無論是深度閱讀還是碎片閱讀，當當都會推出相應的產品，不斷滿足用戶對于高品質閱讀的渴求。

　　如今，當當圖書市場份額占全國30%左右，圖書顧客已經累計過億，活躍用戶近3000萬，人均購書大概3次以上，顧客特點呈現高學歷、高職位、高收入的特點。“過去16年，當當累計銷售20億冊書。有益的閱讀需要引導，當當要做的是引導國民把買回家的書真正閱讀起來，讀出書的真味。”陳立均表示，2016年，當當圖書的運營方向，由“四化建設”、紙電聯動、良性行業生態三個方面組成。其中“四化建設”概括為透明化、平臺化、社交化和精細化。在良性行業生態方面，當當強調發揮圖書電商的社會責任：解決出版社行業痛點、堅決打擊盜版、維護行業價格體系，維護供應商利益。

　　從出版界到作家到讀者，從降低閱讀門檻、促進行業發展到構建全方位閱讀生態圈，當當一直不遺余力。2016年兩會期間，當當董事長、北京市政協委員俞渝提交了《激發文化創新活力 減免作者稿酬所得稅》的提案，號召提高作者稿酬標準、呼吁稿費“零稅率”，引發業內積極回應。此次論壇上，主辦方特別設置了青春寫作論壇，苑子文、苑子豪、沈煜倫等從“90后”作家分享了有書相伴的青春趣事。陳立均透露，當當計劃與全國30多家出版社共同培養年輕作者，作者有保底收入，讓他們把寫作當作一個理想去實現，從而創作出更多的優秀作品。

　　陳立均也同時指出，圖書不像服裝等物品，正版和盜版的差異有時候很小，盜版者只要與印廠合作，印刷出來的盜版書與正版書沒有區別，連出版社都很難鑒定到底誰是正版，誰是盜版。這就會出現在電商平臺銷售中，有一二線城市送正版書，三四線城市送盜版書的現象。這給作者和出版社帶來很大損失。在數字閱讀領域也同樣，很多讀者都習慣看免費的盜版內容。

　　提升服務培育付費市場

　　論壇上，當當發布“書香十年·當當國民圖書消費報告”，從地域、性別、年齡、數字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費大數據，揭露國人十年閱讀變遷--閱讀鴻溝大幅收窄，兩性閱讀差距悄然拉開，年齡段消費差異也十分明顯，80后成圖書消費主力軍。童書作為當當圖書銷售占比最大的品類，十年持續領跑，以每年4億至5億碼洋遞增。陳立均說，童書除了要求內容優質外，對色彩的把握、印刷的品質比普通出版物要求更高。為此，當當童書每年設立優秀編輯獎、優秀設計獎、優秀印刷獎，鼓勵市場良幣驅逐劣幣。

　　報告還對數字閱讀進行了詳細解讀。當當數字館2011年上線，5年數字書復合增長率354%，2015年當當讀書電子書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計用戶近兩千萬。目前，當當讀書社群每天產生超過6000萬條數據，4000篇優質文章，超過50000條評論；現在每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時。在整體趨勢上，全民閱讀從低成本向品質化進發，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅動。

　　數字書的高速發展是否會擠壓紙書市場？陳立均回答，目前當當數字書和紙書的發展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。電子書比紙書進階的地方在于，數字閱讀可以紀錄用戶的閱讀場景，閱讀時長，也更有利于充分互動。但他同時指出，當當做電子書還未實現盈利，仍舊是做紙書掙錢。“坦白說，我認為給電子未來三到五年不要想盈利模式，而是要想如何積累用戶，有了顧客將來自然會盈利。” 陳立均表示，在經營過程中，可以通過加入廣告來盈利，但目前階段他反對這樣做，認為讀者才是最重要的，應該考慮如何去吸引更多的讀者。如何進行內部轉化，打通所有帳號，是國內數字閱讀的一大難點。更重要的是，國內數字閱讀領域盜版嚴重，讀者習慣了免費閱讀，這個習慣不能立即改變，需要商家提升閱讀體驗，以優于盜版讀物的體驗來吸引讀者。到那時，就可以通過包年、包月等會員制模式來收費，讀者就能慢慢接受付費模式。（記者 竇新穎）