編者按
伴隨著收獲的喜悅，滿懷著奮進的激情，商標人走過了忙碌而多彩的2016年。在過去的一年里，商標工作不斷取得新進展新突破，聲音商標終面世、商標服務顯成效、質押融資上臺階；在過去的一年里，商標案件呈現出新特點新態勢，商標糾紛頻發生、獲賠額度有增長、涉外案件常出現；在過去的一年里，商標執法公正嚴格，為企業發展提供了有力法律保障。在辭舊迎新之際，本報《商標周刊》推出特別策劃，與讀者一起回顧2016年商標那些事兒。
網絡時代加強商標保護
近年來，在我國法院受理的知識產權糾紛案件中，互聯網平臺上的商標侵權糾紛逐漸開始占據較大比例，而且商標侵權的手法不斷翻新，令人防不勝防。
2016年初，北京市海淀區人民法院以受理的121件網絡商標侵權案件為樣本，通過數據統計、資料分析、調查走訪、專題研討會等方式，總結了網絡商標侵權現狀、特點、原因、發展趨勢及類型化問題，以統一司法尺度，為健全網絡法制環境、推進互聯網產業健康發展、進一步提升核心區經濟軟實力提供了有力的司法保障。對此，有知識產權專家表示，面對商標侵權行為呈現出的高發之勢，網絡平臺應不斷加大對注冊商標專用權的保護力度，并與權利人等多方共同努力，推動互聯網平臺上的注冊商標專用權保護由“被動時代”跨入“主動時代”，以滌清網絡平臺上的商標侵權行為，為注冊商標專用權保護及品牌營銷打造良好環境。
點評
在“互聯網+”環境下，商標已逐漸成為企業參與競爭的有力武器，為了保障廣大用戶的利益及權利人的合法權益，作為網絡服務的提供者，網絡平臺應不斷對自身有關注冊商標專用權保護的機制和流程進行完善，充分發揮互聯網公司的技術優勢以及平臺效應，構建與完善將主動保護與被動保護相結合、事先防范和事后救濟相結合的注冊商標專用權保護體系。
我國有了首件聲音商標
2016年2月13日，作為我國首件提出注冊申請的聲音商標“聲音商標中國國際廣播電臺”通過國家工商行政管理總局商標局初步審定進入公告期，成為我國首件被初審公告擬核準注冊的聲音商標。
為了順應商標注冊的國際發展趨勢和企業自主創新的需求，我國現行商標法擴大了商標權保護的客體，刪除了對可注冊標記的“可視性”要求，明確將聲音商標納入了可申請注冊的標志范疇。自此，我國打開了聲音商標注冊的申請之門。
點評
與文字商標、圖形商標等傳統可視性商標不同，聲音商標是從聽覺的角度幫助消費者對特定來源的商品或服務進行區分。將具有品牌標識意義的聲音申請注冊為商標，有利于更好地保護品牌所承載的商譽與權利，對于品牌的創新和保護將起到積極的作用，有助于推動更多獨具創新性的“中國好聲音”成長為“中國好品牌”，助力我國企業加大品牌創新的同時，也助力我國企業更好地開拓市場。
傍“老字號”被認虛假宣傳
2016年5月30日，最高人民法院發布的第12批指導性案例，其中指導案例58號明確了與“老字號”無歷史淵源的個人或企業將“老字號”或與其近似的字號注冊為商標后，以“老字號”的歷史進行宣傳的，應認定為虛假宣傳，構成不正當競爭。
對于哪些企業可以使用“老字號”進行宣傳，中國商業聯合會中華老字號工作委員會秘書長張健表示，只有經過權威部門認定的“老字號”，才能使用“老字號”字樣進行宣傳，打“擦邊球”，亂用、濫用“老字號”，不僅會對消費者的辨識產生誤導，而且涉嫌虛假宣傳。張健表示，目前被商務部認定的中華老字號共有1128家，其中諸如王致和、稻香村、瑞蚨祥、同仁堂等知名“老字號”都曾遭遇他人“傍名牌”現象。
點評
“老字號”若想避免被他人“傍名牌”，一方面需要練好“內功”，不斷提高商標保護意識，積極布局商標注冊，定期進行商標檢索，發現與“老字號”相近似的商標后，及時提出無效宣告；另一方面要及時維權，發現有“山寨”或者“傍名牌”行為出現，應及時訴諸法律維護自己的合法權益。
商標便利化改革顯成效
2016年7月5日至6日，國家工商行政管理總局商標局委托四川省雅安市工商行政管理局和浙江省臺州市市場監督管理局受理商標注冊申請啟動儀式分別在兩地舉行，此舉標志著地方商標受理處正式啟動運行。
2016年7月14日，為了進一步推進商標便利化改革，《工商總局關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》正式印發，從拓展商標申請渠道，為申請人提供便利；簡化手續優化流程，為申請人提供優質服務；完善商標審查機制，提高商標審查效率；加強商標信用監管，深入實施商標品牌戰略等方面進一步深化商事制度改革，大力推進商標注冊便利化。
點評
在我國商標事業取得了快速發展的同時，為了進一步激發市場活力，推動大眾創業、萬眾創新，國家工商行政管理總局決定進一步深化商事制度改革，大力推進商標注冊便利化，提升商標公共服務水平，更好發揮品牌引領作用，促進品牌經濟發展。雖然，目前我國的商標便利化改革只是邁出了一小步，但是一系列政策措施的出臺，勢必將繼續推進商標注冊便利化改革，在為商標申請人帶來便利的同時，促進經濟的發展，更好地保護注冊商標專用權，為我國品牌經濟發展營造良好的市場環境。
質押融資激發創新活力
2016年9月14日，上海商標專用權質權登記申請受理點向上海益升農業發展有限公司核發了商標專用權質權登記證，整個登記流程從收件到核發至登記人手中僅用了3個工作日。這也是該受理點首次核發商標專用權質權登記證。
為了貫徹推進簡政放權、放管結合、優化服務的改革部署要求，國家工商行政管理總局于2016年6月啟動了注冊商標專用權質權登記改革工作，新設立了25個注冊商標專用權質權登記受理點，在當地代表國家工商行政管理總局商標局收取當事人提交的申請文件，核實經辦人身份、制作申請文件清單后轉交商標局審批，發放相應的質權登記證等相關文件。
點評
近年來，我國各地人民政府鼓勵企業將商標等無形資產進行抵押，在一定程度上緩解了企業發展的燃眉之急。然而，且不說無形資產價值評估等“高大上”的難題，僅異地往返辦理的時間、費用就令企業望而卻步。如今，上海等地設立了注冊商標專用權質權登記受理點，讓企業能夠就近辦理相關事宜，并且將辦理時長從幾個月壓縮至幾天，這無疑是對企業尤其是創新型企業發展的加油助跑。
