眾所周知，品牌是企業(yè)競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，世界知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球?qū)⒔霐?shù)的市場份額及銷售額，且作為一種高度稀缺資源，正被少數(shù)發(fā)達(dá)國家的企業(yè)所壟斷。借鑒這些企業(yè)的發(fā)展策略，我們中國的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)以前瞻性的眼光來進(jìn)行自身品牌的全球戰(zhàn)略布局，從而為企業(yè)的發(fā)展壯大提供助力。以下四要素的分析將為您展示海外商標(biāo)保護(hù)的基本策略。
作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標(biāo)定位可以在設(shè)定之初就能考慮周全而為之后企業(yè)發(fā)展壯大提供助力呢？商標(biāo)能在全球范圍內(nèi)獲準(zhǔn)注冊，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標(biāo)可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標(biāo)。這三類商標(biāo)在大多數(shù)國家及地區(qū)都能獲準(zhǔn)保護(hù)。海外注冊時，商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性很重要，作為意圖進(jìn)軍國際市場的品牌，英文（或中文拼音）商標(biāo)則是首先，原因是英文在大多數(shù)國家識別性和傳誦性都較強(qiáng)，既易于獲得注冊，也易于使用。
從多年代理經(jīng)驗(yàn)來看，6-9個字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創(chuàng)設(shè)出來的詞，目前最易獲取注冊且便于推廣。例如：企業(yè)可取企業(yè)字號的拼音諧音加以適當(dāng)?shù)母脑旌驮O(shè)計提起注冊，這樣商標(biāo)和商號既能呼應(yīng)，也能更好地打響企業(yè)品牌。
當(dāng)然，商標(biāo)組成要素與商標(biāo)顯著性息息相關(guān)，在設(shè)計和選擇商標(biāo)時應(yīng)對相關(guān)風(fēng)險進(jìn)行評估，并做好防控和應(yīng)對準(zhǔn)備。大多數(shù)國家在商標(biāo)禁注條款的規(guī)定上與中國差別不大，因此在選定商標(biāo)時可基本參考中國商標(biāo)法的規(guī)定，規(guī)避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當(dāng)?shù)靥厥怙L(fēng)俗習(xí)慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國認(rèn)為由四個以下純英文字母組成的商標(biāo)不具有顯著性，這些也需要企業(yè)納入考慮范圍。
為盡可能降低風(fēng)險，需要國外律師根據(jù)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對于商標(biāo)顯著性和可注冊性進(jìn)行初步審核，以供企業(yè)進(jìn)一步參考決策。
國際商標(biāo)注冊都是采用“市場未入，商標(biāo)先行”之策略，以確保企業(yè)在目標(biāo)市場“有標(biāo)可用”，安全穩(wěn)妥地推廣企業(yè)品牌。對于已有出口計劃的海外市場應(yīng)提前做好商標(biāo)布局；對于已有商品或服務(wù)出口的海外市場，更應(yīng)盡快申請商標(biāo)注冊以使商標(biāo)的使用享有強(qiáng)有力的法律保障。商品或服務(wù)的出口國、主要競爭對手所在國、投資地或潛在的投資地、貿(mào)易中心所在地等都是企業(yè)考慮布局的首選地。在以上地區(qū)啟動商標(biāo)注冊，既可確保享有當(dāng)?shù)厣虡?biāo)權(quán)，防止商標(biāo)被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當(dāng)?shù)丶捌渌貐^(qū)帶來不可估量的法律風(fēng)險。
隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，逐漸融入全球經(jīng)濟(jì)，搶注中國商標(biāo)在境內(nèi)外都已進(jìn)入高峰期，惡意侵權(quán)現(xiàn)象也層出不窮。很多外國大公司和海外代理商在多個國家大肆搶注中國知名商標(biāo)，惡意打壓中國企業(yè)，通過商標(biāo)搶注制造新形式的知識產(chǎn)權(quán)壁壘；或?qū)⑵渥鳛樯虡I(yè)手段，延緩中國品牌搶占其市場份額的步伐；更有甚者，借機(jī)索取高額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。
從商業(yè)成本因素考慮，一旦企業(yè)后期出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)，花費(fèi)要遠(yuǎn)高于前期商標(biāo)注冊申請成本，輕則翻倍，重則“未完待續(xù)”。因而，企業(yè)可以依據(jù)發(fā)展計劃，從注冊商標(biāo)（主品牌和子品牌）、注冊類別（主營類別和關(guān)聯(lián)類別）、注冊區(qū)域（重點(diǎn)市場和未來市場）等方面有針對性地設(shè)計出或請華進(jìn)的牛人們?yōu)槟可矶ㄗ鼍哂星罢靶缘纳虡?biāo)注冊方案并加以實(shí)施，不僅可為企業(yè)樹立和提升品牌形象奠定基礎(chǔ)，還能夠有效地減少品牌成熟期的維權(quán)成本。
“身未動，心已遠(yuǎn)”，這應(yīng)該是每個重視品牌企業(yè)應(yīng)有的態(tài)度。隨著信息全球化導(dǎo)致商標(biāo)搶注和商標(biāo)侵權(quán)日益增加，給擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)帶來巨大無形資產(chǎn)的損失及被侵權(quán)的法律風(fēng)險。因此，企業(yè)在國際化進(jìn)程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場動態(tài)，完善商標(biāo)布局之外，還需要及時進(jìn)行品牌的全球監(jiān)控，以超強(qiáng)的商業(yè)嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。華進(jìn)聯(lián)手全球最大的智能信息提供商，通過提供全球商標(biāo)監(jiān)測、申請人監(jiān)測、域名監(jiān)測和全球網(wǎng)頁監(jiān)測服務(wù)，并結(jié)合遍布全球的專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所為企業(yè)構(gòu)筑起嚴(yán)密的全球商標(biāo)防御體系。
以目前運(yùn)營和效果顯著的全球商標(biāo)監(jiān)測服務(wù)為例，華進(jìn)已為某知名企業(yè)針對全球公告近似或相同商標(biāo)提起異議超過百件，針對重點(diǎn)市場提供全套解決方案超過十件，成功為企業(yè)核心品牌的確權(quán)和維權(quán)提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。知名企業(yè)尚且需要在品牌全球化道路上摸索前進(jìn)，一步一步掃清障礙，在向知名企業(yè)道路上邁進(jìn)的我們，更是需要結(jié)合他們的經(jīng)驗(yàn)，少走彎路，搭建好屬于自己的全球商標(biāo)保護(hù)框架。
品牌作為企業(yè)重要的無形財產(chǎn)，其價值也是依據(jù)公司實(shí)力而水漲船高，同時其自身對企業(yè)的影響力也是不容小覷的。完整準(zhǔn)確的商標(biāo)申請、注冊、使用、許可等商標(biāo)數(shù)據(jù)，不僅是公司商標(biāo)戰(zhàn)略制定和發(fā)展的客觀依據(jù)，也可以為公司總體發(fā)展戰(zhàn)略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標(biāo)數(shù)據(jù)應(yīng)該包括商標(biāo)設(shè)計數(shù)據(jù)、商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)、商標(biāo)變更數(shù)據(jù)、商標(biāo)續(xù)展數(shù)據(jù)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓數(shù)據(jù)、商標(biāo)授權(quán)許可數(shù)據(jù)、商標(biāo)廣告宣傳數(shù)據(jù)、商標(biāo)保護(hù)數(shù)據(jù)等。企業(yè)需要指定專人管理這一筆財富資源，也可以委托華進(jìn)進(jìn)行全面托管服務(wù)。
在規(guī)范管理好這些資源的前提下，企業(yè)還需要有一定的風(fēng)險防范意識，注意收集各地區(qū)商標(biāo)使用的真實(shí)證據(jù)。偽造證據(jù)有可能導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷，注冊人因失信被列入黑名單，后果非常嚴(yán)重。證據(jù)本身及其來源都要合法，否則有可能不被采納。證據(jù)內(nèi)容要與待證事實(shí)相關(guān)聯(lián)，地域上要與目標(biāo)國相關(guān)。在具體案件中，要根據(jù)案情提供相應(yīng)時間段的證明材料。形式上要嚴(yán)格遵守各國、各案對于證據(jù)材料的要求。有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵證據(jù)，哪怕數(shù)量有限，只要能形成證據(jù)鏈就可以起到?jīng)Q勝作用。
證據(jù)在案件審查中占了舉足輕重的作用，在平時工作中，需高度重視商標(biāo)使用證據(jù)的歸集整理，以備不時之需。時間上最早使用、持續(xù)使用的證據(jù)比較重要，建議企業(yè)有意識地?fù)?jù)此保留相關(guān)證據(jù)，既要能主動維護(hù)自身權(quán)益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標(biāo)糾紛，只要有證據(jù)在手，就有底氣抗?fàn)帲袡C(jī)會獲勝！
