眾所周知，品牌是企業競爭力和國際地位的核心體現。據統計，世界知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球將近半數的市場份額及銷售額，且作為一種高度稀缺資源，正被少數發達國家的企業所壟斷。借鑒這些企業的發展策略，我們中國的企業也應當以前瞻性的眼光來進行自身品牌的全球戰略布局，從而為企業的發展壯大提供助力。以下四要素的分析將為您展示海外商標保護的基本策略。
作為傳誦呼叫的品牌名稱，怎樣的商標定位可以在設定之初就能考慮周全而為之后企業發展壯大提供助力呢？商標能在全球范圍內獲準注冊，需要考慮的因素都有哪些呢？一般商標可分為三類，即文字、圖形、文字及圖組合商標。這三類商標在大多數國家及地區都能獲準保護。海外注冊時，商標的獨創性很重要，作為意圖進軍國際市場的品牌，英文（或中文拼音）商標則是首先，原因是英文在大多數國家識別性和傳誦性都較強，既易于獲得注冊，也易于使用。
從多年代理經驗來看，6-9個字母組成的英文臆造詞為佳。換句話說，就是無中生有創設出來的詞，目前最易獲取注冊且便于推廣。例如：企業可取企業字號的拼音諧音加以適當的改造和設計提起注冊，這樣商標和商號既能呼應，也能更好地打響企業品牌。
當然，商標組成要素與商標顯著性息息相關，在設計和選擇商標時應對相關風險進行評估，并做好防控和應對準備。大多數國家在商標禁注條款的規定上與中國差別不大，因此在選定商標時可基本參考中國商標法的規定，規避缺乏顯著性和不良影響等問題。然而由于當地特殊風俗習慣和審查員主觀判定等不可控因素，如泰國認為由四個以下純英文字母組成的商標不具有顯著性，這些也需要企業納入考慮范圍。
為盡可能降低風險，需要國外律師根據當地商標審查標準和從業經驗對于商標顯著性和可注冊性進行初步審核，以供企業進一步參考決策。
國際商標注冊都是采用“市場未入，商標先行”之策略，以確保企業在目標市場“有標可用”，安全穩妥地推廣企業品牌。對于已有出口計劃的海外市場應提前做好商標布局；對于已有商品或服務出口的海外市場，更應盡快申請商標注冊以使商標的使用享有強有力的法律保障。商品或服務的出口國、主要競爭對手所在國、投資地或潛在的投資地、貿易中心所在地等都是企業考慮布局的首選地。在以上地區啟動商標注冊，既可確保享有當地商標權，防止商標被搶注，也可防止品牌“裸奔”在當地及其他地區帶來不可估量的法律風險。
隨著近年來我國經濟持續高速發展，企業實力不斷增強，逐漸融入全球經濟，搶注中國商標在境內外都已進入高峰期，惡意侵權現象也層出不窮。很多外國大公司和海外代理商在多個國家大肆搶注中國知名商標，惡意打壓中國企業，通過商標搶注制造新形式的知識產權壁壘；或將其作為商業手段，延緩中國品牌搶占其市場份額的步伐；更有甚者，借機索取高額商標轉讓費。
從商業成本因素考慮，一旦企業后期出現商標侵權，花費要遠高于前期商標注冊申請成本，輕則翻倍，重則“未完待續”。因而，企業可以依據發展計劃，從注冊商標（主品牌和子品牌）、注冊類別（主營類別和關聯類別）、注冊區域（重點市場和未來市場）等方面有針對性地設計出或請華進的牛人們為您量身定做具有前瞻性的商標注冊方案并加以實施，不僅可為企業樹立和提升品牌形象奠定基礎，還能夠有效地減少品牌成熟期的維權成本。
“身未動，心已遠”，這應該是每個重視品牌企業應有的態度。隨著信息全球化導致商標搶注和商標侵權日益增加，給擁有自主知識產權的企業帶來巨大無形資產的損失及被侵權的法律風險。因此，企業在國際化進程中，除了需要做到第一策提及的掌控市場動態，完善商標布局之外，還需要及時進行品牌的全球監控，以超強的商業嗅覺和敏稅度來防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。華進聯手全球最大的智能信息提供商，通過提供全球商標監測、申請人監測、域名監測和全球網頁監測服務，并結合遍布全球的專業知識產權事務所為企業構筑起嚴密的全球商標防御體系。
以目前運營和效果顯著的全球商標監測服務為例，華進已為某知名企業針對全球公告近似或相同商標提起異議超過百件，針對重點市場提供全套解決方案超過十件，成功為企業核心品牌的確權和維權提供高效優質的服務。知名企業尚且需要在品牌全球化道路上摸索前進，一步一步掃清障礙，在向知名企業道路上邁進的我們，更是需要結合他們的經驗，少走彎路，搭建好屬于自己的全球商標保護框架。
品牌作為企業重要的無形財產，其價值也是依據公司實力而水漲船高，同時其自身對企業的影響力也是不容小覷的。完整準確的商標申請、注冊、使用、許可等商標數據，不僅是公司商標戰略制定和發展的客觀依據，也可以為公司總體發展戰略決策提供重要的參考信息。完善的公司商標數據應該包括商標設計數據、商標注冊數據、商標變更數據、商標續展數據、商標轉讓數據、商標授權許可數據、商標廣告宣傳數據、商標保護數據等。企業需要指定專人管理這一筆財富資源，也可以委托華進進行全面托管服務。
在規范管理好這些資源的前提下，企業還需要有一定的風險防范意識，注意收集各地區商標使用的真實證據。偽造證據有可能導致注冊商標被撤銷，注冊人因失信被列入黑名單，后果非常嚴重。證據本身及其來源都要合法，否則有可能不被采納。證據內容要與待證事實相關聯，地域上要與目標國相關。在具體案件中，要根據案情提供相應時間段的證明材料。形式上要嚴格遵守各國、各案對于證據材料的要求。有關聯性的關鍵證據，哪怕數量有限，只要能形成證據鏈就可以起到決勝作用。
證據在案件審查中占了舉足輕重的作用，在平時工作中，需高度重視商標使用證據的歸集整理，以備不時之需。時間上最早使用、持續使用的證據比較重要，建議企業有意識地據此保留相關證據，既要能主動維護自身權益，也要抵御他人打擊。即便在境外遇到商標糾紛，只要有證據在手，就有底氣抗爭，更有機會獲勝！
