1986年，迎著改革開放的春風，廣東省吳川市一家致力于電飯煲制造的小作坊在鑒江平原上破土而出。時隔30年后，曾經的小作坊蛻變為了行業巨頭--廣東浩特電器有限公司（下稱浩特電器），并緊跟“一帶一路”戰略，搶占先機迅速將其品牌推向全球。憑借優異的品質，浩特電器屹立于家電市場潮頭30年，同時依靠科技創新成為了國內電飯煲行業的領軍企業，并以工匠精神打造著小家電領域自主品牌的傳奇。
堅持創新發展
浩特電器創立于1986年，起初只是一家小作坊式的工廠，經過多年的穩步發展，掌握了電飯煲制造的核心技術，并積累了雄厚的資金，企業逐漸走向規模化。“只埋頭做制造不是長久之計，要想做市場‘常青樹’，必須要打造自主品牌，增加產品和服務的含金量，提高企業的綜合市場競爭力，走可持續發展之路。”時任浩特電器的前身吳川宏達電器有限公司的總經理梁宏勝介紹到。1998年，吳川宏達電器有限公司申請注冊了“浩特”商標，并由此全面進軍國內小家電市場，開始了新的征途。
2006年，對于浩特電器而言，是一個具有歷史意義的時刻。在這一年6月，吳川宏達電器有限公司正式更名為現名稱，啟動了全新的品牌發展戰略，開始將發展重心放到自主品牌的建設之中，由此掀開了浩特電器發展歷程的新篇章。
歷經30年發展，浩特電器深耕廚房小家電領域，并成功將品牌延伸至廚房電器領域。目前，其產品線從電飯煲產品逐漸衍生，產品范圍覆蓋電炊具、小家電、廚衛電器三大領域多個品種，其中主營的電飯鍋、電飯煲產品連續多年穩居行業領先地位。
據了解，經過一代代浩特電器員工的不斷努力，“浩特”品牌得到了行業與社會的一致認可，先后被認定為國家產品質量免檢產品、馳名商標等。此外，“浩特”品牌電飯煲、電磁爐、電壓力鍋還被評為“廣東省名牌產品”。
浩特電器為什么能在短短數年間迅速成為國內小家電行業中的翹楚？梁宏勝一句“創新貴如金，誠信重于山”給出了答案。梁宏勝表示：“浩特電器的成功，與我們一直以來堅持的‘以質取勝’理念和誠信創新精神是分不開的。”
“‘人品產品，品品求精’是浩特電器所倡導的精神，浩特電器始終把品質看成企業的生命線，將嚴格控制產品質量作為工作的重中之重。” 梁宏勝表示，“追求產品質量需要實事求是，任何一個環節都緊密相關，容不得半點馬虎。為了強化品質意識，浩特電器不斷加強對員工進行產品質量標準培訓的力度，并采取‘全程管理、責任到人’的質量監控措施，將產品質量與員工的利益緊密掛鉤，從而讓‘品質’成為浩特電器全體員工的共識。”
小家電作為科技含量相對較高的品類，相關企業的技術創新能力是決定品牌競爭優勢的關鍵因素。梁宏勝指出：“企業的技術創新需要以消費者的需求為中心，最大限度地滿足并開發消費者新需求為原則來進行技術創新。所以浩特電器的最終目標是要體現在產品的品質過硬，功能和外觀設計更加多樣化、個性化、人性化，不斷滿足消費者的需求等方面。”
梁宏勝表示：“國家提出的‘一帶一路’戰略給我們帶來了新的發展機遇，產品出口是浩特電器的優勢，我們借助‘一帶一路’戰略進一步發揮了自身在出口貿易中的優勢，開拓了更為廣闊的市場。”據悉，目前浩特電器的銷售網絡已遍布全國各地，其中省級總經銷商120多家，二級經銷商1000多家，售后服務中心1000多處，產品銷售網絡覆蓋全國33個省、直轄市、自治區，并遠銷東南亞、韓國、中東、北美洲、南美洲等30多個國家和地區。
強化品牌保護
伴隨著“浩特”品牌知名度的提高，侵犯“浩特”注冊商標專用權的行為不期而至。據梁宏勝介紹：“湛江市電飯煲制造業歷史悠久，是全國最大的電飯煲生產基地之一，也是全球最大的電飯煲生產地區之一。但目前電飯煲制造企業良莠不齊。2010年前，直接假冒‘浩特’商標的現象比較常見，隨著近年來各級執法部門打擊假冒產品的力度增強，此類現象已經得到有效遏制。但2010年后出現了‘傍名牌’的新模式，如在不同類別上申請注冊‘浩特’商標后使用在類似商品上，以及摹仿‘浩特’商標在‘浩特’商標加上前綴或后綴并申請注冊使用在電飯煲等商品上。”
梁宏勝表示，上述“傍名牌”行為通過摹仿“浩特”商標來達到銷售其產品的目的，這種行為既損害了浩特電器的品牌聲譽，同時也會造成消費者產生誤認和誤購，損害消費者的合法權益。
據了解，為了維護自己的合法權益，浩特電器不僅加大了打假力度，而且還針對與其“浩特”商標相近似的商標進行維權。目前，浩特電器維權效果顯著，在兩起商標維權案件中，“浩特”商標分別被人民法院和國家工商行政管理總局商標局（下稱商標局）認定為馳名商標。
今年7月，北京市高級人民法院針對浩特電器關于廣東省自然人張某在烹飪鍋等商品上申請注冊的“浩特HAOTE”（下稱訴爭商標）商標提出的無效宣告案作出終審判決認為，訴爭商標與浩特電器擁有的引證商標“浩特HAOTE及圖”的顯著識別部分相同，兩者共同使用在類似商品上，易導致消費者產生混淆誤認，構成使用在類似商品上的近似商標。二審法院同時指出，張某提交的證據不能證明訴爭商標經過使用已經具有一定知名度，可使相關公眾將其與引證商標相區分。據此，法院終審判決維持了國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）所作的對訴爭商標在烹飪鍋等商品上予以無效宣告，其他商品上的注冊予以維持的裁定。“該案有效解決了兩件商標共存容易導致消費者產生混淆誤認的問題。”梁宏勝欣慰地表示。
捷報頻傳，時隔1個月后，浩特電器針對廣東省自然人鐘某申請注冊的“浩待HAIDAI”商標提出的無效宣告請求獲得了商評委的支持，商評委認定“浩待HAIDAI”商標不僅系對浩特電器擁有的馳名商標“浩特HAOTE及圖”的復制、摹仿，而且還與其“浩特HAOTE及圖”商標構成使用同一種或類似商品上的近似商標。據此，商評委裁定“浩待HAIDAI”商標予以無效宣告。
梁宏勝表示：“浩特電器的維權行為得到了相關職能部門的大力支持，此次通過向商評委提出商標無效宣告請求成功撤銷了相關欲搭浩特電器便車的商標，體現了商評委為維護公平競爭的市場環境所作出的努力，也大大增加了浩特電器對做大做強‘浩特’品牌的信心。”
商標作為企業的無形資產以及企業知識產權的重要組成部分，其潛在價值不可估量，對商標保護的投入亦不可以用金錢來衡量。梁宏勝介紹到：“‘浩特’品牌的創立，我們投入了大量的人力、物力。一旦被搶注，損失不可估量。此次我們雖然商標維權成功，但也提醒我們的品牌保護工作絕對不能放松。”
據介紹，浩特電器目前成立了專門的知識產權部負責品牌維護，主要圍繞以下幾點來展開：首先，加強商標監測，及早發現“搭便車”的近似商標，并阻止其注冊，將近似商標可能造成的市場危害扼殺于萌芽狀態；其次，針對已經注冊的各種“搭便車”的商標，及時向商評委提起商標無效宣告請求；另外，加強市場監控，并積極開展市場治理、渠道管控，嚴防假冒侵權行為在自身的銷售等環節中出現，面對市場上出現的假冒侵權行為，積極尋求專業機構或執法機關協助，加大對假冒侵權行為的打擊力度，保護企業與消費者的利益。
