內容為王，打造產業價值鏈條
優秀作品是版權價值變現和版權產業發展的基礎資源。沒有作品，版權產業也就成了無源之水，無本之木。為此，騰訊在數字音樂、視頻、游戲、動漫、文學各領域，通過自制和引進兩種方式，掌握了海量優質內容。
在數字音樂方面，QQ音樂與索尼、華納、英皇等30家唱片公司合作，曲庫正版數字音樂超過1500萬首。在視頻內容方面，騰訊視頻投入幾十億元采購正版影視內容，截至2016年9月1日，騰訊視頻已經形成涵蓋內地劇、韓劇、美劇、日劇、華語電影、海外電影、綜藝、自制劇在內的海量視頻資源庫。同時，騰訊影業和企鵝影業分別在改編和投資拍攝影視作品上發力，目前已有《微微一笑很傾城》《魔獸》《爵跡》《捉妖記》《夏洛特煩惱》《西游記之孫悟空三打白骨精》《北京遇上西雅圖2》等多部自制作品取得不俗成績。騰訊游戲采取自主研發與外部多元合作相結合的方式，發展成為國內游戲行業的領軍者，占國內市場份額50%以上，服務全球數億用戶。騰訊動漫作為國內最具規模的原創及正版網絡動漫發行平臺，目前有超40部作品點擊過億次，超200部作品點擊過千萬次。騰訊文學和盛大文學整合成立閱文集團，目前擁有1000萬部版權作品，創作者數量達400萬。
開放平臺后，騰訊也為更多的創業公司的內容創業創造了條件。在騰訊的開放平臺上，移動互聯網開發者掀起的大眾創業浪潮持續發力，成為文創產業發展的生力軍。2016年，騰訊開放平臺創業公司達到600萬家，幫助平臺企業上市達到20家，合作伙伴總估值已突破3000億元，第三方總收益超100億元。數據顯示，騰訊開放平臺成立以來已拉動經濟近500億元，促進就業人口近1100萬。
多元運營，實現作品版權增值
優秀的作品只有通過創新和推廣，通過版權跨界運營，才能更好地實現版權價值增值，實現作品文化價值與經濟價值協同發展。江波介紹，以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業、企鵝影業、騰訊視頻、QQ音樂等為代表的業務平臺，作為版權創造與運用的主力軍，不斷創新商業模式，實現了正版運營模式的良好運行。2016年第二季度，騰訊公司社交網絡收入增長57%，達到85.56億元。這部分增長主要受虛擬道具銷售以及訂購服務（尤其是視頻、音樂及文學等數字內容服務）收入的增長所推動。
通過互聯網社交來連接和整合文學、動漫、影視和游戲等版權資源，騰訊雖然可以依靠粉絲經濟力量獲得自然增長動力，但也意識到，當用戶紅利消退后，最終還是要依賴版權的價值?；谶@一考慮，立足于長遠發展和多方共贏的版權多元開發，騰訊各業務平臺達成共識，從網絡小說、動漫游戲到影視作品，使基于一個版權內容的多元開發形成常態。包括《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》《致青春》《裸婚時代》等在內，超過1000部文學作品被改編為高票房電影或熱播電視劇?！稉裉煊洝贰禥Q炫舞》《狐妖小紅娘》等更多作品也將會從游戲、動漫到影視劇，實現一個版權，多屏呈現。
除此之外，各業務平臺也都在基于各自領域的產業特點探索數字環境下的運營新模式。以數字音樂為例，在數字音樂版權環境整體好轉后，QQ音樂通過簽約王力宏、TFBOYS等超級明星，深挖明星IP價值，發展粉絲經濟，并積極探索數字音樂專輯宣發新模式。截至今年11月底，Bing bang 發行的數字專輯《made》已售出464余萬張，鹿晗發行的數字專輯《重啟》已售出572萬張。
江波表示，騰訊的使命是成為互聯網連接器，一端連接合作伙伴，一端連接海量用戶，將互聯網思維與傳統文化產業相結合，正在版權創作、多元開發、產業共贏等方面重塑文化產業。
