內(nèi)容為王，打造產(chǎn)業(yè)價值鏈條
優(yōu)秀作品是版權(quán)價值變現(xiàn)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)資源。沒有作品，版權(quán)產(chǎn)業(yè)也就成了無源之水，無本之木。為此，騰訊在數(shù)字音樂、視頻、游戲、動漫、文學各領(lǐng)域，通過自制和引進兩種方式，掌握了海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在數(shù)字音樂方面，QQ音樂與索尼、華納、英皇等30家唱片公司合作，曲庫正版數(shù)字音樂超過1500萬首。在視頻內(nèi)容方面，騰訊視頻投入幾十億元采購正版影視內(nèi)容，截至2016年9月1日，騰訊視頻已經(jīng)形成涵蓋內(nèi)地劇、韓劇、美劇、日劇、華語電影、海外電影、綜藝、自制劇在內(nèi)的海量視頻資源庫。同時，騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)分別在改編和投資拍攝影視作品上發(fā)力，目前已有《微微一笑很傾城》《魔獸》《爵跡》《捉妖記》《夏洛特煩惱》《西游記之孫悟空三打白骨精》《北京遇上西雅圖2》等多部自制作品取得不俗成績。騰訊游戲采取自主研發(fā)與外部多元合作相結(jié)合的方式，發(fā)展成為國內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者，占國內(nèi)市場份額50%以上，服務全球數(shù)億用戶。騰訊動漫作為國內(nèi)最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡動漫發(fā)行平臺，目前有超40部作品點擊過億次，超200部作品點擊過千萬次。騰訊文學和盛大文學整合成立閱文集團，目前擁有1000萬部版權(quán)作品，創(chuàng)作者數(shù)量達400萬。
開放平臺后，騰訊也為更多的創(chuàng)業(yè)公司的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了條件。在騰訊的開放平臺上，移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者掀起的大眾創(chuàng)業(yè)浪潮持續(xù)發(fā)力，成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍。2016年，騰訊開放平臺創(chuàng)業(yè)公司達到600萬家，幫助平臺企業(yè)上市達到20家，合作伙伴總估值已突破3000億元，第三方總收益超100億元。數(shù)據(jù)顯示，騰訊開放平臺成立以來已拉動經(jīng)濟近500億元，促進就業(yè)人口近1100萬。
多元運營，實現(xiàn)作品版權(quán)增值
優(yōu)秀的作品只有通過創(chuàng)新和推廣，通過版權(quán)跨界運營，才能更好地實現(xiàn)版權(quán)價值增值，實現(xiàn)作品文化價值與經(jīng)濟價值協(xié)同發(fā)展。江波介紹，以騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、騰訊視頻、QQ音樂等為代表的業(yè)務平臺，作為版權(quán)創(chuàng)造與運用的主力軍，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)了正版運營模式的良好運行。2016年第二季度，騰訊公司社交網(wǎng)絡收入增長57%，達到85.56億元。這部分增長主要受虛擬道具銷售以及訂購服務（尤其是視頻、音樂及文學等數(shù)字內(nèi)容服務）收入的增長所推動。
通過互聯(lián)網(wǎng)社交來連接和整合文學、動漫、影視和游戲等版權(quán)資源，騰訊雖然可以依靠粉絲經(jīng)濟力量獲得自然增長動力，但也意識到，當用戶紅利消退后，最終還是要依賴版權(quán)的價值?；谶@一考慮，立足于長遠發(fā)展和多方共贏的版權(quán)多元開發(fā)，騰訊各業(yè)務平臺達成共識，從網(wǎng)絡小說、動漫游戲到影視作品，使基于一個版權(quán)內(nèi)容的多元開發(fā)形成常態(tài)。包括《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》《致青春》《裸婚時代》等在內(nèi)，超過1000部文學作品被改編為高票房電影或熱播電視劇。《擇天記》《QQ炫舞》《狐妖小紅娘》等更多作品也將會從游戲、動漫到影視劇，實現(xiàn)一個版權(quán)，多屏呈現(xiàn)。
除此之外，各業(yè)務平臺也都在基于各自領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)特點探索數(shù)字環(huán)境下的運營新模式。以數(shù)字音樂為例，在數(shù)字音樂版權(quán)環(huán)境整體好轉(zhuǎn)后，QQ音樂通過簽約王力宏、TFBOYS等超級明星，深挖明星IP價值，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，并積極探索數(shù)字音樂專輯宣發(fā)新模式。截至今年11月底，Bing bang 發(fā)行的數(shù)字專輯《made》已售出464余萬張，鹿晗發(fā)行的數(shù)字專輯《重啟》已售出572萬張。
江波表示，騰訊的使命是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，一端連接合作伙伴，一端連接海量用戶，將互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，正在版權(quán)創(chuàng)作、多元開發(fā)、產(chǎn)業(yè)共贏等方面重塑文化產(chǎn)業(yè)。
