發展機遇與問題同在

　　文化創意產業是一種以創意為核心的文化產業，提倡鼓勵創新，激發個人創造力，強調文化藝術對經濟發展的支持與推動。1988年，英國率先將文化創意產業作為一種國家產業政策和戰略提出。我國的文化創意產業出現時間不長，上世紀九十年代后期才誕生。雖然起步晚，但我國非常重視文化創意產業，自2004年中央明確將大力扶持文化產業，特別強調著重發展動漫產業以來，一系列的政策給文化創意產業帶來前所未有的發展機遇。

　　得益于政策的激勵與扶持，我國文創產業園數量急速增加，成為文化創意產業發展的重要引擎。以798藝術區為例，798文化創意產業投資股份有限公司黨支部書記劉鋼表示，文創產業園聚集了230余家文創機構，包括影視傳媒和動漫創意公司、平面設計公司、時裝設計公司等，再加上260家左右從事現代藝術展覽展示和交易的文化藝術機構以及創業小店、酒吧、咖啡館等，既解決了人口就業問題，也促進了產業結構的轉型升級，形成了一個良性循環。

　　世界知識產權組織中國辦事處主任陳宏兵認為，發展文創產業園是全球文化發展的新趨勢，有很多益處。一方面，文創產業園能夠帶動人口就業，特別是在一定的地域范圍內可以構建一個高效運轉的文化產業的價值鏈。另一方面，形成具有特色的文化產業有利于推動當地經濟轉型和產業結構升級。然而，陳宏兵也指出，雖然中國文創產業園數量快速增加，但總體而言還是呈現“多而不強”的局面。造成這種現象有多種因素，但主要原因之一可能還是園區經營管理者沒能充分理解知識產權這個概念的含義，還不能自如地進行知識產權運營。

　　IP運營與保護齊抓

　　今年5月，在上海迪士尼即將開園之際，為對抗迪士尼，萬達董事長王健林提出了群狼戰略，認為“好虎架不住群狼”。王健林解釋，上海只有一個迪士尼，而且完全克隆以前的米老鼠和唐老鴨等IP形象，沒有太多創新，但萬達預計在2020年前在全國各地建15個至20個萬達城，要讓迪士尼中國在未來10年到20年都無法盈利。

　　雖然王健林雄心勃勃，但業內人士指出，萬達要想在競爭中脫穎而出，在知識產權保護與運營方面還是需要借鑒迪士尼經驗。在上海迪士尼開園前，上海市政府就成立了浦東迪士尼知識產權綜合執法隊伍，由包括公安、文化執法、市場監管、知識產權等相關領域的專業人員組成。此外，上海知識產權法院、浦東新區法院知識產權庭也可為迪士尼知識產權糾紛提供司法救濟。至于知識產權運營，萬達要在價格優勢下充分開發和利用自有IP，還有待真正打造出主題樂園的獨特性。

　　對于主題樂園內容同質化問題，好萊塢產業聯盟（中國）投資管理集團總裁高志峰深有同感。高志峰說，中國擁有大大小小3000多個主題公園，但是其中可能只有不到10%能夠實現盈利，最主要原因還是在于沒有形成獨特IP，主題公園內容同質化，特色不鮮明。京能集團副總經理李育海同樣認為，政策激勵和打造特性對于主題公園發展至關重要。因此，他建議政府加大政策扶持力度，同時主題公園經營管理方要充分發揮中華文化的優勢，挖掘優質內容，再通過文創產業界等找到合適的投資商，相信真正具有特色的主題公園便會出現。李育海介紹，公司目前打造了一個具有自身特色的項目多樂港，包括高科技室內主題樂園、奧特萊斯購物中心、萬豪溫泉渡假酒店三部分。該項目在考慮北京歷史的基礎上，還兼顧昌平區特色，并在創意設計的同時借鑒變形金剛等體驗游樂形式，做出了古墓探險類項目秘境十三陵，獲得了市場的認可。

　　在陳宏兵看來，挖掘主題樂園等文創園價值可以從三個方面著手。一是要了解何為IP？IP在這里主要是具有明確的版權歸屬，并且有相當的市場或者商業價值的作品。有的文創產業園雖然還沒有自己的IP，但富集了諸多文化礦藏，可以通過創新方式將其打造成個性鮮明的IP。二是IP是一個版權產業鏈，為了激發創作者的創作潛能，高效運轉版權產業鏈，需要創建一個能夠平衡各方利益的制度體系。這是因為創作者、制作者以及傳播者和消費者，都有各自的權利和義務，如何平衡它們的關系，這也是各國著作權法所要做的工作。目前中國的著作權法正在進行第三次修訂，某種程度上反映了社會權利意識的提升。三是除了版權，IP還包括專利、商標、商業秘密等，文創產業園應從一個寬廣的視角來看待和運用知識產權，打造園區品牌，促進文創產業園實現持續發展。