細思極恐，遂深究，有此文~~
其實，早在1987年，GIF(Graphics Interchange Format，原意為圖像互換格式)就已經被開發出來了，不過近幾年隨著移動終端設備的普及后，GIF主要被用作三個用途~~
賽事集錦
GIF能讓觀眾在最短的時間里直接看到比賽最精彩的瞬間，最大化地利用了碎片化的時間，滿足了大量沒時間看比賽的觀眾的需求。
比如騰訊體育企鵝籃球名人賽，后期的傳播皆是以GIF的形式體現的，截取麥蒂、威廉姆斯等前NBA球星與奧運冠軍孫楊或者娛樂明星的精彩畫面，進行后期的推廣。
微營銷
谷歌涂鴉可以說在這方面已經把GIF玩到了極致，每當有重大事件發生時，谷歌首頁的涂鴉GIF總是讓人眼前一亮（百度首頁也在效仿此道）。今年里約奧運他們自然也沒有錯過展示的機會。因為里約是南美盛產水果的城市，谷歌設計了“水果運動會”的涂鴉創意。
表情包
除了以上兩種用途，GIF使用最多的應該就是表情包了。對此我就不多做描述了，大家理都懂。另外據數據統計，平均每篇微信推送里有13張圖片，其中會有三張是GIF動圖，所以說GIF除了是大家生活中喜聞樂見的語言表達方式，更是我們公眾號小編的好伙伴。
GIF集錦能夠如此火爆，是因為其自身性質恰好滿足移動化和碎片化的趨勢，GIF體積小質量高，是一種介于圖片和視頻之間的圖文格式。相較于靜態圖片而言，GIF動圖更易達到幽默和其他特殊效果，而較視頻而言，在加載過程中對于網速和時間的要求則大大降低。
中國在2015年手機用戶就突破了13億，而智能手機的使用率高達74%，這樣顯著的移動化的趨勢，也就使得短視頻、GIF等更輕快模式變得更加火熱。相比于PC端來說，GIF的效果在手機上的體驗更好，這也催生了GIF集錦的火熱。
破碎化的信息獲取，這已經是一種時代趨勢，不過版權問題的存在，這就使得GIF成了雙刃劍。
就拿今年的里約奧運會來說，阿里巴巴和騰訊拿出了巨額的“真金白銀”從央視手中買過本屆奧運會的網絡播映權（播音權是版權中的一種權利），然而意料之外是傅園慧等人的爆紅，于是各個媒體網站都玩起了GIF，顯然這些都或多或少搶走了阿里和騰訊的流量，最終兩大巨頭蒙受了損失~~
當然GIF的這個后遺癥并不是沒有人發現，奧組委在今年的里約奧運會就出臺了GIF的相關政策。從實施效果上來看，在Facebook和twitter上，GIF滿天飛的現象確實得到了一定的遏制，但在中國國內并沒有受到太大的影響，畢竟相關規定要在短時間內執行起來還是有一定難度的。
日常的比賽領域，GIF的版權規則制定還遠遠沒有跟上。這也造成了足球、籃球、游戲賽點GIF的持續火熱，往往精彩的瞬間剛發生，GIF就迅速制作出來，并在社交媒體上快速傳播。同理還有影視領域，作品還未上映，重要劇情的GIF已經傳遍整個社交圈，這種新型的“劇透”方式對影視作品的前期營銷宣傳造成了不小的影響。
當然，規則總是會滯后于現象。目前網絡新媒體處于高速發展狀態，H5、GIF、直播等傳播形式此起彼伏，相比之下，規則的制定遠沒有達到這樣的快節奏。
不過我相信或許在不久的未來，GIF 版權的相關法律法規也會被制定出來，這樣GIF也就能成為版權售賣的一個新的重要分支。
