王小荼

9月3日，二十國集團工商峰會(B20峰會)在杭州舉行。B20貿易投資工作組聯合主席、聯想集團高級副總裁兼中國區總裁童夫堯特意強調，“今年貿易投資工作組提出的政策建議要比以往更強調實踐性和影響力”，要“爭取將各項議題向新的高度推進”。而敢于創新、堅持求變已是工商界的共識，這有助于強化全球范圍內的通力合作。
 

創新已成為本次峰會首要議題，以知識經濟為載體的文化產業正在成為未來全球經濟新的增長點。聯合國的數據顯示，目前全球文化創意產業在全球的產值高達1.3萬億美元，成為當今世界經濟增長最迅速的產業之一。
 

全球文化創意產業的蓬勃發展勢必催生全球版權貿易的興盛。版權貿易成為國際貿易的重要組成部分。如何打造一個更加高效、便捷、公平的國際版權貿易環境成為全球文創企業共同關注的話題。
 

5年間增長近2200%
 

中國是世界貿易大國，也是世界文化大國，推動文化走出去是國家基本戰略。在大文化融合背景下，中國理應成為全球版權貿易大國，通過版權貿易提升文化軟實力，增強國際話語權。
 

以“影游互動”為核心的互聯網泛娛樂文創產業，是全球文創產業領域一個新興業態，“影游互動”產業規模日益增大。據權威票房統計公司Rentrak公布的數據，2015年全球電影票房超過380億美元。而據網絡游戲產業權威調研機構Newzoo公布的數據，2016年，全球游戲市場產值達到996億美元。保守估計，2016年“影游互動”整體產業規模將超1400億美元。
 

中國“影游互動”公司在全球版權貿易中極具競爭力，成為中國文化產業參與國際版權貿易競爭的主力軍。以“影游互動”核心業務網絡游戲版權出口為例，據中國音數協游戲工委、伽馬數據發布的《2015年游戲產業年度報告》數據顯示，2015年自主研發網絡游戲海外收入為53.1億美元，而在2010年，中國海外網游海外收入才只有2.3億美元左右，5年間增長了近2200%。
 

高增長的背后是一批文創企業在版權貿易方面的快速成長。
 

華誼兄弟是國內民營企業中第一家與好萊塢大制作合作的。為了在好萊塢制定的游戲規則中獲得足夠多的話語權，華誼兄弟從2001年開始就與索尼哥倫比亞展開合作，陸續合拍了《大腕》(2001)、《天地英雄》(2003)、《功夫》(2004)、《可可西里》(2004)等6部影片。雙方聯合進行大片的制作和發行，對華誼兄弟分享版權紅利打下了堅實的基礎。更重要的是，華誼兄弟掌握版權后可以更好地充實內容進行后續的系列開發，擺脫單純的票房分賬一錘子買賣。
 

現在，華誼兄弟有底氣成為中國的迪士尼。在獲得版權談判主動權后，華誼兄弟勾畫了專門的品牌授權與實景娛樂事業群，主題公園、電影世界、旅游小鎮、電影公社、文化城等產品圍繞版權落地。它把版權價值發揮到了實處，也創造了更多的價值。
 

圍繞IP開發的“影游互動”成為資本追逐熱點后，華誼兄弟更是雄心勃勃。華誼兄弟在中國已經建立了一套成熟的版權開發系統。對于華誼兄弟而言，IP是它的核心價值，沒有IP就沒有這個IP的授權，也無從掌握更多版權開發事業版圖的決策權。擁有眾多知名影視IP資源的華誼兄弟已經能與好萊塢大片制作公司共同分享、開拓版權，這不得不說是一種進步。
 

“走出去、引進來”雙向貿易模式
 

現狀是，以貿易全球化為重要內容的經濟全球化對全球范圍內的版權貿易提出了新要求。與初級階段文創企業多為引進國外版權不同，企業在文化輸出、海外投資方面產生規模后，還必須形成流暢的雙向貿易模式，多邊互動。
 

眾多知名游戲廠商抓住了中國經濟轉型升級的良好時機大力發展內容，形成了一批代表中國文化的游戲產品。他們建立起完善的全球化發行體系，主導國產網絡游戲通過海外渠道傳播到全球更多的國家和地區，并且用游戲產品的特點，持久、正面地發揮中國文化的影響力，深入全球大文化變革中。這種集體式的文化輸出已進入全球資源整合的階段。美國神奇、希臘神話、日本神話、歐美騎士文化等異域文化可以融入中國元素，也可在充分尊重原著價值觀的前提下進行中國式改造，成為好萊塢式具備全球影響力的文化產品。
 

“影游互動”大融合下，強大的IP版權資源挖掘能力是保障中國企業“走出去、引進來”的扎實基礎。目前的通用模式是，國內的IP版權資源可以通過網絡游戲、影視劇的形式實現對外出口，而海外IP版權資源同樣可以開發成網絡游戲、影視劇對內進口。而流暢的雙向版權貿易模式有助于網絡游戲開發和影視劇制作的縱深發展。
 

騰訊、網易、完美世界等都成為雙向版權貿易模式的推動者和受益者。其中，完美世界有一支全球化的IP版權資源挖掘團隊，保障任何優質的IP版權資源都能被獨立開發完成。國內市場，他們挖掘了“笑傲江湖”、“誅仙”、“神雕俠侶”、“倚天屠龍記”和“射雕英雄傳”等多個武俠、玄幻題材知名IP;海外市場，他們深耕了“星際迷航”、“無冬之夜”、“火炬之光”、“魔力寶貝”、“最終幻想”等優質IP資源。
 

從游戲這個中間環節去看，“影游互動”整個產業鏈可以涉及到影視、文學作品，到跟游戲相關的音樂等，它們之間的融合與借力不僅僅是內容和營銷上的，更多是全球資源的交流與整合。
 

中國“影游互動”文創企業在全球版權貿易中占據了重要地位，話語權、引導權也與日俱增，這勢必會反哺中國文創企業的變革式發展。