2000年9月，喬丹體育股份有限公司向國家商標局申請注冊“QIAODAN”、“小喬丹XIAOQIAODAN”等在內的商標。2001年，申請獲批準。

2012年10月，邁克爾·喬丹向商評委提出爭議申請，認為喬丹體育注冊上述商標的行為違反《反不正當競爭法》中所指的誠實信用原則，這些商標的使用會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，并以此申請商評委撤銷對上述商標的注冊。

2014年4月，商評委做出裁定，認為邁克爾·喬丹的申請撤銷理由不成立，維持爭議商標。

邁克爾·喬丹不滿商評委的裁定，于2014年9月2日向一中院提起行政訴訟，申請撤銷商評委做出的裁定。

法院審理后認為，即使爭議商標侵權，那侵害的也是邁克爾·喬丹作為特定民事主體的民事權益，并不屬于擾亂商標注冊秩序、損害公共利益、不正當占用公共資源等《商標法》中所規定的“不正當手段”。法院認為雙方已經分別形成各自的消費群體和市場認知，以及較為穩定的競爭秩序，因此認為爭議商標不應被撤銷。綜上，法院認為原告邁克爾·喬丹的起訴理由不能成立。