2011年正式上線的Line實(shí)際上是和微信類似的社交軟件，但自2013年推出Line表情后，圍繞官方表情貼圖形象進(jìn)行多元開發(fā)，與企業(yè)合作進(jìn)行表情營(yíng)銷，被媒體稱為“靠賣表情包賺錢的公司”。
根據(jù)Line披露的財(cái)報(bào)，其收入來源主要有3部分：通信、內(nèi)容和廣告。其中通信收入的主體就是表情包銷售，在總收入中的占比穩(wěn)定在24%左右。2015年，Line收入超過11億美元，其中表情包帶來的收入為2.68億美元，幾乎占了總收入的1/4。
據(jù)了解， Line表情的商業(yè)開發(fā)模式大致可以分為3種：
第一種：用戶付費(fèi)購買
Line平臺(tái)平均每天會(huì)發(fā)送約3.9億個(gè)表情。平臺(tái)上大部分的表情貼圖都是收費(fèi)的，價(jià)格從120日元到240日元不等。截至今年3月，Line平臺(tái)上共有25萬個(gè)表情包可以下載。同時(shí)Line提供開放平臺(tái)，讓原創(chuàng)者上傳自己制作的表情貼圖，出售之后進(jìn)行分成。2014年4月Line啟動(dòng)了開放平臺(tái)Creators Market，允許用戶創(chuàng)作、提交和出售自己的原創(chuàng)表情貼圖，Line 與創(chuàng)作者進(jìn)行五五分成。這一方面讓Line的表情貼圖在數(shù)量和質(zhì)量上都有了很大提升，另一方面也通過與貼圖創(chuàng)作者的分賬獲取更大的利益。除了與表情制作者分成，Line還不時(shí)推出貼圖大賽等激勵(lì)機(jī)制，以及實(shí)體商品化計(jì)劃。
第二種：與企業(yè)合作營(yíng)銷
Line與企業(yè)合作，讓其在Creators Market上提供相應(yīng)的貼圖集推廣品牌、產(chǎn)品及服務(wù)。而Line則可以雙向收費(fèi)，前端向用戶收取下載費(fèi)用，后端向推出專屬表情貼圖的企業(yè)收取進(jìn)駐平臺(tái)的費(fèi)用。或者企業(yè)提供免費(fèi)的專屬表情貼圖，以作為企業(yè)產(chǎn)品促銷的手段。也就是說，只有當(dāng)用戶購買了企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，才可以免費(fèi)下載這些企業(yè)提供的專屬表情貼圖。
第三種：進(jìn)行IP開發(fā)
Line官方表情貼圖有“饅頭人”“可妮兔”“布朗熊”“詹姆士”“小黃鴨”“莎莉”“青蛙雷納德”等。以這些自有的表情貼圖形象為主角，Line開發(fā)了動(dòng)漫、游戲、圖書等多種產(chǎn)品。除了文化產(chǎn)品外，表情包形象開始實(shí)體化，出現(xiàn)在文具、商品包裝、服裝飾品、玩偶、貼紙上，并建立了各種主題商店、主題咖啡館。此外，Line表情不斷與知名品牌合作推出新產(chǎn)品，增強(qiáng)了Line表情的品牌價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)更大的授權(quán)收益。（劉仁）
