4年一度的奧運(yùn)會(huì)，不僅帶熱了里約，也帶熱了版權(quán)經(jīng)濟(jì)。從手機(jī)的方寸屏幕到越來(lái)越大而形式多樣的大屏幕、3D立體電視屏幕，里約奧運(yùn)會(huì)近來(lái)無(wú)不是屏幕上的主角。在轉(zhuǎn)播權(quán)領(lǐng)域，圍繞屏幕展開(kāi)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出巨大的能量。通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，央視天價(jià)搶得的“獨(dú)家”并沒(méi)有“吃虧”而是賺得更多。此前，通過(guò)里約奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播廣告招商，伊利、光明分別以1.75億元、1.37億元的價(jià)格將《中國(guó)驕傲》和《獎(jiǎng)牌榜》的冠名權(quán)收入囊中。隨后，雖然《相約里約》冠名費(fèi)高達(dá)1.26億元，奧運(yùn)演播室產(chǎn)品擺放價(jià)格高達(dá)4500萬(wàn)元，但仍在十分搶手的情況下全部售出。在會(huì)前分銷(xiāo)非獨(dú)家新媒體版權(quán)中，騰訊、阿里分別接下了這份大單。從中不難看出，無(wú)論是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的電視媒體還是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的意識(shí)和能力有了很大的提升。
毫無(wú)疑問(wèn)，奧運(yùn)會(huì)是世界最頂級(jí)的體育賽事，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的商機(jī)巨大，潛力無(wú)限。長(zhǎng)達(dá)十幾天的賽程安排，對(duì)媒體的傳播、受眾的覆蓋、社會(huì)的影響都將在短期內(nèi)達(dá)到最大化，這使得奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)版權(quán)運(yùn)營(yíng)擁有了巨大的商業(yè)價(jià)值。在這個(gè)特定的時(shí)間、特殊的領(lǐng)域能夠捧上這個(gè)“金飯碗”，就不愁賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，從中收獲巨大的效益。美國(guó)NBC廣播公司花12.3億美元買(mǎi)到了美國(guó)地區(qū)里約奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，所收取的廣告費(fèi)就已經(jīng)全部回本了。這樣的情況已經(jīng)不是先例，看看近年來(lái)的若干屆奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的收益情況就更清楚了。時(shí)至今日，在近年來(lái)的奧運(yùn)會(huì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)中，還沒(méi)有入不敷出的輸家出現(xiàn)。
其實(shí)，奧運(yùn)、體育、電視、網(wǎng)絡(luò)、版權(quán)，當(dāng)這幾個(gè)頗為吸引眼球的詞語(yǔ)組合在一起的時(shí)候，帶來(lái)的就是巨大的收益。從奧運(yùn)會(huì)的角度看，版權(quán)運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。就國(guó)內(nèi)情況看，伴隨著版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力的提升，以往賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)價(jià)值被低估和轉(zhuǎn)播資源分配不均的情況得到了迅速改善。2015年3月，體奧動(dòng)力以80億元價(jià)格買(mǎi)下中超5年獨(dú)家節(jié)目制作和全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，是上賽季的20倍，成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)價(jià)格最高的體育賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)合同，也成為當(dāng)年國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)最大的新聞事件。
以?shī)W運(yùn)會(huì)為代表的重大體育賽事為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊機(jī)遇，版權(quán)運(yùn)營(yíng)，不僅可以為傳媒業(yè)帶來(lái)發(fā)展的活力，也可以成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。做好版權(quán)運(yùn)營(yíng)，不僅可以在億萬(wàn)受眾心中銘刻下奧運(yùn)會(huì)的美好記憶，也可以為我國(guó)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)更多增長(zhǎng)的潛力。因此，以“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)格言為引領(lǐng)，做好版權(quán)運(yùn)營(yíng)，世界會(huì)變得更加美好。（李兆清）
