《口袋妖怪GO》發布一天內即在美國iOS免費榜與暢銷排榮登第一，國內微博話題量超過800萬……然而，《口袋妖怪GO》內地鎖區，雖讓眾多中國玩家大失所望，造成的市場空白卻給國內開發商帶來了巨大的發揮空間。國內類似手游產品如《城市精靈：GO》的下載量一度問鼎國內蘋果應用商店總榜，之后的用戶體驗反饋卻味同嚼蠟。亂花漸欲迷人眼，在這場《口袋妖怪GO》熱潮中，疑惑也紛至沓來，《口袋妖怪GO》何以成功？國內企業該高仿還是原創？
創新技術+IP=《口袋妖怪GO》？
《口袋妖怪 GO》是由任天堂、Pokemon公司、Niantic公司聯合推出的“在現實中捕捉精靈寶可夢”的AR手游。
AR（增強現實）技術強調與現實的互動，對于國人而言，大多應該對2013年春晚震撼的舞臺布景和炫麗的虛擬場景有印象，其實其中很多場景，如空中飄浮的十二生肖、歌曲《風吹麥浪》中的麥浪、熱氣球等都是通過AR技術實現的。業內普遍認為，增強現實技術最核心需要解決“是什么”和“在哪里”的問題。具體而言，因為《口袋妖怪 GO》的LBS（基于位置服務）、部分AR、谷歌地圖定位技術都已成熟，同時還符合用戶經常拿出手機的使用習慣，一連串創新技術“組合拳”為《口袋妖怪 GO》的火爆做好了技術儲備。
創新技術的支撐，可謂成功“八”字的其中一撇。作為一款定位為社交性的游戲，IP無疑成為成功“八”字的另外一捺。資料顯示，1996年，口袋妖怪游戲登錄GameBoy。20年來，口袋妖怪除了今年即將在3DS上推出的《精靈寶可夢太陽/月亮》外，累計推出51款游戲、805集電視動畫、18部劇場版電影以及27部動畫短片、4部TV節目系列。基于此，有業內專家認為，如果沒有超級IP的催化和放大，AR技術本身還不足以引發游戲的全球轟動，畢竟“我親手抓到了皮卡丘”凝聚著幾十年來億萬粉絲的“情懷”力量。
IP可以極大程度降低用戶接觸游戲的門檻，再借助LBS、AR、谷歌地圖定位等創新技術為其量身定做的平臺，玩家就會很容易注意到這款游戲。《口袋妖怪GO》火了，不奇怪。
隔岸觀“火”，該高仿還是原創？
按照慣例，爆款游戲的出現總會催生出大量的模仿者，加之《口袋妖怪GO》內地鎖區，為山寨模仿者提供了天賜良機，但等到潮水退去，還有幾多生還？隨著《關于移動游戲出版服務管理的通知》（下稱通知）近日正式執行，國內手游產品開始步入前置審批的監管狀態。《通知》規定，7月1日之后在安卓和iOS上線的新游戲，必須先填寫版號。而此前已經上市的游戲，需要在10月1日前補辦版號。此規定被業內人士稱為“最嚴手游新規”，甚至還可能顛覆國內手游行業的現狀。從整個行業的發展大環境來看，簡單高仿似乎已窮途末路。
簡單高仿窮途末路，國內企業能從《口袋妖怪GO》中學到哪些可借鑒的經驗呢？業內專家坦言，《口袋妖怪GO》的成功主要與IP、LBS和AR這三個因素有關，國內大多數游戲開發者欠缺的，恰恰是其中最重要的IP。而IP本身需要具備較長的故事線以及可再生等條件，來豐富游戲的玩法和體驗，同時交互體驗中的技術和藝術感覺同等重要。
根據第三方數據公司DataEye的數據，2015年，國內傳統文學類IP改編的手游數量超過300款。通常，當游戲公司找不到好的IP時，會選擇傳統文學《西游記》。普遍IP化成為手游行業常態的同時，也在消耗著一些IP和資本。從2015年下半年開始，因為在IP購買上耗費了大量成本，手游公司開始出現倒閉大潮。
成敗皆IP，如同水和舟的故事。對于IP，我們不能有“酒香不怕巷子深”的固執，也不能有“當孩子養，當豬賣”的功利。一個成功的IP是商業的，但不僅僅是商業的，它是有靈魂、有血有肉的。
我們不缺 “聊齋志異”“葫蘆兄弟”“天書奇談”等題材IP，我們不缺創新的技術，這些膾炙人口且充滿故事性的IP加上一顆永遠為創新跳動的心，都讓我們對中國的原創AR游戲充滿期待。（三禾）
