合并后，雙方通過資產置換股權成為新的音樂集團的大股東，并會全力支持其發(fā)展業(yè)務，為上市打下基礎。“QQ音樂、酷狗、酷我等產品和品牌將保持獨立發(fā)展，新音樂集團將為用戶提供豐富多元的產品選擇，并借力騰訊的平臺資源提升跨平臺營銷觸達用戶的能力。同時，我們會積極探索創(chuàng)新產品場景，利用免費模式推動行業(yè)正版化發(fā)展，通過增值服務收費促進版權合作方和音樂人實現(xiàn)共贏。”彭迦信表示。
 

　　去年7月國家版權局頒布了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》以來，國內數(shù)字音樂市場重新開始了新一輪的版權陣營劃分，逐步形成騰訊系、海洋系、阿里系三分天下的格局。此次三強中的兩強合并，能否進一步推進數(shù)字音樂行業(yè)正版化經(jīng)營，探索成熟的盈利模式，業(yè)界拭目以待。
 

　　市場潛力巨大
 

　　近幾年，我國數(shù)字音樂產業(yè)發(fā)展迅猛。易觀智庫發(fā)布的《2016年中國移動音樂市場年度綜合報告》顯示，2015年我國移動音樂市場的整體規(guī)模達到61.4億元，較2014年同比增長42.5%。預計2016年我國移動音樂市場規(guī)模將達86.8億元。龐大的市場加上驚人的增長速度，我國移動音樂市場潛力挖掘空間巨大。騰訊集團與中國音樂集團此次合作也正是瞄準了這一塊等待耕種的沃土。
 

　　QQ音樂于2005年上線，是中國領先的數(shù)字音樂平臺，旗下主要產品包括QQ音樂及全民K歌，主要業(yè)務包含數(shù)字音樂播放器、移動在線K歌、版權轉授權及廣告等，擁有包括華納、索尼、福茂、英皇、華誼在內的20多家唱片公司的獨家版權。而中國音樂集團旗下?lián)碛锌峁贰⒖嵛?、海洋、彩虹、源泉等公司，主要業(yè)務包含數(shù)字音樂播放器、音樂直播秀場、版權轉授權、廣告、游戲聯(lián)運及其他音樂衍生業(yè)務，擁有海蝶音樂、天浩盛世、可登音樂等幾十家唱片公司。此次雙方進行合并，打通各個平臺，將會誕生正版音樂“最強曲庫”。對于音樂平臺而言，結束版權爭奪大戰(zhàn)之后，可以靜心下來來踏踏實實扶持一些優(yōu)秀的音樂人，不斷推出一些優(yōu)質音樂。同時，版權庫打通之后，數(shù)千萬首的正版音樂作品無疑能吸引更多的用戶，進一步推動新集團市場快速擴張。
 

　　其實，在此之前，數(shù)字音樂領域的合作并不少見。去年年底，百度音樂與太合音樂集團合并；今年4月，阿里巴巴宣布將天天動聽、蝦米音樂共同組建成阿里音樂，隨后又宣布天天動聽正式更名為阿里星球。但在易觀高級研究總監(jiān)、高級分析師薛永鋒看來，這些動作帶來的影響遠沒有騰訊集團與中國音樂集團將數(shù)字音樂業(yè)務進行合并產生的影響深遠。他指出，阿里音樂目前的思路是轉型，尤其在高曉松和宋柯加入之后，扶持開發(fā)者，將天天動聽改為阿里星球，招募很多詞曲作者、原創(chuàng)歌手。當這些原創(chuàng)型人才入駐平臺后，可以彌補其在購買成熟曲庫上的不足，但目前看來，效果不是特別理想。而百度音樂與太合麥田合并以后，幾乎沒有涉足音樂業(yè)務。短期來看，百度還是會把精力放在生活服務上，畢竟資源有限，短期內不會把重心放在音樂娛樂方面。
 

　　而對于國內數(shù)字音樂市場合并頻發(fā)的原因，薛永鋒分析，音樂是用戶入口，同時也是內容入口。用戶入口價值是非常大的，音樂是一個剛需，當一個平臺擁有音樂用戶之后，再做與娛樂相關的其他業(yè)務時，都可以自帶用戶。因為喜歡音樂的用戶，對新興的其他娛樂類型，接受度都很高。并且，娛樂業(yè)是業(yè)界公認的未來發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟮男袠I(yè)，所以每家公司都想獲得更多的音樂用戶，以增強自身的市場競爭力。
 

　　惠及產業(yè)各端
 

　　擁有海量正版音樂作品的兩大數(shù)字音樂巨頭合并，會給整個行業(yè)帶來哪些影響？在中南財經(jīng)政法大學知識產權研究中心教授熊琦看來，此次合并代表著國內數(shù)字音樂平臺的積極發(fā)展趨勢，也是我國數(shù)字音樂市場發(fā)展的必經(jīng)階段，其意義表現(xiàn)在以下4個方面：第一，對處于數(shù)字音樂產業(yè)終端的用戶而言，這將讓用戶得以更便捷地獲得所需內容，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡音樂平臺的傳播效率優(yōu)勢。第二，對數(shù)字音樂產業(yè)上游的著作權人而言，更規(guī)范的數(shù)字音樂平臺顯然更有助于自己作品的推廣，有利于權利人經(jīng)濟收益的增加。第三，對于版權方來說，合并后新成立的音樂集團會進一步推動行業(yè)正版化，有利于保護版權方的權益。同時，版權方掌控著內容的價格和傳播渠道，他們也不會允許音樂平臺出現(xiàn)壟斷的情況。第四，對數(shù)字音樂產業(yè)中游的數(shù)字音樂中介服務機構而言，數(shù)字音樂平臺的資源整合，可以減輕著作權集體管理組織的許可壓力。
 

　　如今，國內數(shù)字音樂正在積極探索新的盈利模式，QQ音樂與中國音樂集團都進行了積極的探索。彭迦信也表示，新集團將利用免費模式推動行業(yè)正版化發(fā)展，通過增值服務收費來促進版權合作方和音樂人取得共贏。業(yè)內人士分析，在實體唱片業(yè)萎縮的背景下，數(shù)字音樂付費有助于盤活上游市場，帶動更多的音樂內容從業(yè)者創(chuàng)作音樂精品。下游的粉絲經(jīng)濟、智能硬件等消費級行業(yè)，也會受益于用戶付費習慣的改善。比如粉絲經(jīng)濟，市場格局的收攏和用戶付費習慣的養(yǎng)成，均利好于粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。2014年第一次在QQ音樂上發(fā)售數(shù)字專輯《哎喲，不錯哦》開始，著名音樂人周杰倫在QQ音樂的數(shù)字專輯銷售總額已達3000萬元。而基于明星的周邊產品開發(fā)，未來更值得期待。
 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，建立創(chuàng)新與分享的生態(tài)圈是音樂產業(yè)的發(fā)展趨勢。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍教授認為，音樂產業(yè)創(chuàng)新的基礎在于版權保護，核心在于分享共享，關鍵在于創(chuàng)新商業(yè)模式。此次兩大音樂集團的合并，將有助于建立保護創(chuàng)新的統(tǒng)一法治生態(tài)圈，有利于產業(yè)創(chuàng)意更快轉化成商業(yè)價值，積極推動整個音樂行業(yè)自律。“國內數(shù)字音樂商業(yè)模式及技術仍在創(chuàng)新變化之中，競爭格局會越來越激烈，市場永遠存在變數(shù)。而兩大平臺合并，則實現(xiàn)了資源互補，共享共治，更容易形成產業(yè)凝聚力，推動中國音樂產業(yè)更快走向世界，成為中國新時期軟文化傳播的領頭羊。”朱巍說。（本報記者  竇新穎）