國(guó)內(nèi)版權(quán)引進(jìn)模式的真人秀節(jié)目，已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口。節(jié)目越來(lái)越多，收視率卻不如過(guò)去；好的模式越來(lái)越少，并且在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中待價(jià)而沽。

　　國(guó)內(nèi)最火的真人秀節(jié)目之一《中國(guó)好聲音》遇到麻煩了。原本與模式持有者TALPA合作的燦星，被唐德影視狙擊，丟掉了版權(quán)。因此，人們熟悉的《中國(guó)好聲音》LOGO、轉(zhuǎn)椅等標(biāo)志性元素在新一季中都不會(huì)出現(xiàn)，甚至連“中國(guó)好聲音”這個(gè)名字也不能使用，而改為“中國(guó)新歌聲”。

　　影響肯定是有的，而且是巨大的。據(jù)媒體報(bào)道，已經(jīng)有不少?gòu)V告商因?qū)?jié)目大改版不抱信心而撤資。不過(guò)，以筆者判斷，即便“好聲音”改叫“新歌聲”，四年積累下來(lái)的品牌價(jià)值并不會(huì)迅即消失。

　　但是，這個(gè)讓燦星措手不及的變化，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地給目前國(guó)內(nèi)大量版權(quán)引進(jìn)的真人秀節(jié)目上了一課。應(yīng)該如何引進(jìn)版權(quán)？應(yīng)該怎樣與模式持有者合作？已經(jīng)在做的版權(quán)引進(jìn)節(jié)目要不要“打補(bǔ)丁”？甚至，應(yīng)不應(yīng)該繼續(xù)搞版權(quán)引進(jìn)？想必眼下許多電視臺(tái)和制作公司都在考慮這些問(wèn)題。

　　版權(quán)引進(jìn)的甜頭，許多人已經(jīng)嘗到了。這幾年國(guó)內(nèi)最火熱的真人秀節(jié)目，幾乎都源自歐美或韓國(guó)。提“原創(chuàng)能力”太過(guò)玄乎，版權(quán)引進(jìn)最大的好處，其實(shí)是省掉了“試錯(cuò)成本”。現(xiàn)代觀眾的口味大體相似，在其他國(guó)家被證明有效的模式，在國(guó)內(nèi)成功的概率肯定也會(huì)比較大。這比自己發(fā)明創(chuàng)造一檔新節(jié)目要靠譜多了，哪怕出一筆不菲的版權(quán)費(fèi)用也是值得。此外，節(jié)目本身知名度的溢出效應(yīng)往往也很可觀。

　　但版權(quán)引進(jìn)的命門也是明顯的。談“損害原創(chuàng)能力”同樣玄乎，就商論商，“版權(quán)引進(jìn)”本身就可能是一件先甜后苦的事。“好聲音”之爭(zhēng)里，唐德“嘲笑”過(guò)燦星——你每一季幾億的收入，居然還為幾千萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)討價(jià)還價(jià)？這話看似譏諷燦星不智，但本質(zhì)上是所有版權(quán)引進(jìn)節(jié)目的痛處：受制于人。更讓制作方難受的是，引進(jìn)初期，對(duì)方往往抱著試水的態(tài)度，還比較容易談；等節(jié)目發(fā)展壯大，制作方的沉沒(méi)成本越來(lái)越多，反而愈加受到束縛。這個(gè)時(shí)候制作方就會(huì)跟燦星一樣的委屈——節(jié)目做了幾年，本地化原創(chuàng)性內(nèi)容越來(lái)越多，“版權(quán)”本身能帶給他們的東西相應(yīng)變少，價(jià)格卻還要提高，這是什么理？

　　燦星的遭遇是一個(gè)提醒：經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展繁榮，國(guó)內(nèi)版權(quán)引進(jìn)模式的真人秀節(jié)目，已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口。節(jié)目越來(lái)越多，收視率卻不如過(guò)去；好的模式越來(lái)越少，并且在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中待價(jià)而沽。

　　接下來(lái)，各家比試的主戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該不在“版權(quán)引進(jìn)”了；明智的人，也早就開(kāi)始在視頻網(wǎng)站上、在內(nèi)容創(chuàng)作者中尋覓下一輪機(jī)會(huì)。這時(shí)候反過(guò)來(lái)談“原創(chuàng)能力”倒是有意思了——等于是一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而且是真正符合市場(chǎng)規(guī)律的升級(jí)，而非拔苗助長(zhǎng)、空中樓閣。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，唐德影視和現(xiàn)在還想著買版權(quán)做節(jié)目無(wú)風(fēng)險(xiǎn)獲利的其他公司，幾乎是“高位追漲”，方式上沒(méi)有問(wèn)題，戰(zhàn)略上卻可能已經(jīng)失策。