6月20日，《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（下稱《意見》）印發(fā)，其中強調以加強知識產權保護運用為保障，發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。
 

　　“品牌是創(chuàng)新主體、市場主體綜合實力的集中體現(xiàn)，《意見》強調以加強知識產權保護和運用為保障，發(fā)揮品牌引領作用，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結構升級的突出問題，對于推動供給側改革、需求結構升級、加快經濟轉型發(fā)展具有重要意義。”中國科學院大學法律與知識產權系主任李順德向本報記者表示。
 

　　《意見》指出，為更好地發(fā)揮品牌引領作用，需要進一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。要加快政府職能轉變，創(chuàng)新管理和服務方式，為發(fā)揮品牌引領作用推動供給結構和需求結構升級保駕護航；要切實提高企業(yè)綜合競爭力，發(fā)揮企業(yè)主體作用，切實增強品牌意識，苦練內功，改善供給，適應需求，做大做強品牌等。圍繞品牌建設，還要實施品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、需求結構升級工程等。
 

　　為保障上述任務和目標的實現(xiàn)，《意見》在加強知識產權保護方面，提出要嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為；要建立知識產權等領域失信聯(lián)合懲戒機制，健全黑名單制度，大幅提高失信成本；要研究提高違反知識產權保護相關法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標準等。在知識產權運用方面，提出要支持自主品牌發(fā)展，鼓勵銀行業(yè)金融機構向企業(yè)提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質押貸款。
 

　　“《意見》與《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》中提倡的加強知識產權保護和運用、支持企業(yè)建立品牌管理體系、鼓勵收購海外知名品牌等精神一脈相承，相得益彰。”李順德認為，《意見》還提出要設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，呼應了企業(yè)的現(xiàn)實需求。
 

　　近年來，從華為公司、中興通訊到海爾集團、康尼機電，一批擁有知識產權優(yōu)勢的中國品牌成功“走出去”，為國內外市場提供了質量上乘的品牌產品，不僅在供給側改革中走在了前列，而且讓世界認識了一批中國品牌。
 

　　但是，在現(xiàn)實中，部分企業(yè)創(chuàng)新能力不強、品牌意識淡薄等問題依然存在，需要加快發(fā)展，打造具有創(chuàng)新實力的中國品牌。“要根據(jù)《意見》部署，從發(fā)揮品牌引領作用、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力、推進供給側結構改革、支撐企業(yè)‘走出去’等工作需要出發(fā)，進一步加強知識產權保護運用，加快建設知識產權強國，增品種、提品質、創(chuàng)品牌，為產業(yè)邁向中高端水平、經濟保持中高速增長提供更加有力的支撐。”李順德強調。（本報記者  趙建國）