作為世界第三大娛樂公司，迪士尼將知識產權體系及細節的設計與申請，知識產權許可合同簽訂、實施與管理，知識產權侵權訴訟與調解等一系列環節納入公司知識產權運營范疇，形成了系統的知識產權保護和運營策略，在諸多方面對我國創新型企業具有借鑒意義。

　　首先，迪士尼具有完備的產業鏈。目前，迪士尼公司主要運營4個商業板塊，即影視娛樂、主題公園和度假村、媒體網絡、消費品。這種良性運作的產業鏈始終圍繞一個核心——版權（作品）。依托華特迪士尼工作室，迪士尼公司每年都推出具有市場影響的電影、動畫、戲劇、音樂唱片等作品。在獲得市場知名度和美譽度后，迪士尼公司隨即會進行“二次開發”，推出衍生商品并進行特許經營等。通過“二次開發”，迪士尼公司全面、高效地實現了知識產權價值。

　　其次，迪士尼擁有知識產權戰略儲備。迪士尼公司旗下擁有數量龐大的知識產權資源，且每年會投入大量資本進行維護。以系列動畫片中“米老鼠”卡通形象為例，迪士尼公司在享有該角色版權的前提下，通過申請大量“米老鼠”商標進行知識產權戰略儲備。據了解，迪士尼公司在中國為“米老鼠”申請了45全類的商標注冊，并擁有有效注冊商標近千件。

　　再次，迪士尼注重衍生商品開發。衍生商品利益成為迪士尼公司收入來源的重要組成部分。迪士尼公司通過專利、特許經營等形式，進行衍生商品的品牌開發、營銷和授權。根據迪士尼公司提供的數據，上海迪士尼樂園有超過7000種紀念商品，包括文具、家具、服飾等多個類別。

　　此外，迪士尼還積極開展“本土化”行動。迪士尼公司為了爭取中國市場，在廣泛挖掘中國傳統文化資源的基礎上，將知識產權以“本土化”方式呈獻給中國消費者，取得較大成功。以動畫片《花木蘭》為例，迪士尼將中國家喻戶曉的傳奇故事創作成為兼具流行文化和中國元素的影視作品，在中國市場反響很好。此外，上海迪士尼樂園的舞臺表演、影視動畫、建筑風格等都吸收了中國文化的特色，深受中國消費者喜愛。（作者：黃武雙、蔡宇超，華東政法大學）