跨境電商賣家專利意識薄弱 面臨知識產權隱患
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2016-03-15 10:20:16
剛剛過去的2015年，各項扶持政策相繼出臺，鼓勵著跨境電商這一新業態的發展。但這種迅速崛起的商業模式，本身存在的漏洞也在不斷被放大，跨境電商出口行業正在經歷一場前所未有的市場危機。不少業內賣家頭疼專利問題，就是其中之一。3月8日下午，一場圍繞“跨境電商知識產權”展開的會議，在義烏市亞馬遜賣家聯盟中心舉行。近200名義烏的跨境電商平臺賣家參加了會議討論，以期積極應對此次危機。
賣家：專利意識薄弱面臨知識產權隱患
通過網絡將物美價廉的小商品銷往世界各地，跨境電商為義烏創造了新業態。盡管近年來跨境電商體量日益龐大，但目前我國的跨境電商行業仍處于起步階段。隨著跨境電商出口產業在全球貿易中的比重增加，各國及各大電商平臺之間的競爭也愈發激烈，知識產權保護、物流、融資、交易信用等諸多問題也隨之而來。
早在幾年前，多家美國婚紗企業就曾經聯合控告中國賣家在跨境平臺上零售的婚紗侵權，當時一度將中國跨境電商婚紗行業打到谷底，甚至于第三方平臺都束手無策，只能以下架方式處理。
義烏、杭州、廣州、深圳、上海、江蘇、河南等地的賣家均“中招”。事件的起因就是美國的商標專利持有人通過律師事務所，借助PayPal支付工具對中國賣家進行大規模的“撒網捕魚”，最后凡是跟售假有關的跨境電商賣家均被凍結了PayPal賬戶中的資金，有一些因出借PayPal賬戶的賣家也無辜受到牽連。
提及此事，義烏市亞馬遜賣家聯盟創始人鄺玉華坦言：“像婚紗、禮服、飾品、工藝品等這些產品，在銷售中主要依靠款式取勝，所以很容易產生設計侵權問題。在義烏，問題可能還會更復雜些，因為大多數跨境賣家都是在市場采購品種繁多的小商品，再通過網絡銷往全球。可是，在跨境電商出口行業形成之前的傳統外貿時代，專利問題很少被考慮，即便考慮了，也不知道該如何應對，索性也就不管了。”
律師：從知識產權入手布局跨境電商出口
隨著中國出口電商市場的快速發展，整個行業所面臨的監管和知識產權風險也會加劇。眾所周知，已有越來越多的國家對各項標準體系進行了完善和更新，此舉使得跨境電商出口產業所面臨的壓力大大增加，也勢必會引起跨境電商出口買家對知識產權保護、專利保護、品牌化發展等問題的重視。
此次會議的特邀嘉賓，來自元臣國際律師事務所的包寧律師，在會議上提出：“跨境電商成長之路任重道遠，這些隱患如果不立刻解決，那么未來則注定坎坷難行。
中小跨境電商賣家需要意識到，跨境電商出口行業目前所面臨的監管和知識產權風險。從知識產權入手，走品牌化道路，在保證產品質量的基礎上,逐漸轉移產品設計重心，重點發揮‘世界工廠’的制造業優勢，從產品源做起，精工細造，推動全產業鏈發展才是布局跨境道路的長久之計。”
現在，不僅各大電商平臺在朝著這些方向努力，就連中小電商也在激烈的競爭中意識到了問題的嚴重性。在我國，專利內容包括發明專利、實用新型專利與外觀設計專利。商家企業若想申請外觀設計專利，申請人只需向國家知識產權局專利局遞交請求書、外觀設計圖片或照片、外觀設計簡要說明等必要文件即可，審查合格率較高。
但這并不意味申請過了專利。即可以高枕無憂。因為專利具有地域性，且每個國家對于專利的細分都不相同。“關于專利的商業糾紛還是比較常見的。”來自美國的資深版權、商標、專利律師Patrick認為。“當前中國賣家在跨境電商平臺內銷售的產品，主要面向歐美市場。也偏偏是法律體制較為完善的地方，因此賣家面臨的侵權風險會比較高。一方面，賣家應提高個人的知識產權意識，主動規避這方面的風險。另一方面，當研發出新產品時，也應當及時申請版權登記。”
此外，他還建議，如果跨境電商賣家想要在歐美等國落地，以美國為例，知識產權法非常復雜，為最大限度保護自身利益，賣家最好聘請熟悉當地法律的專業人士作為商業顧問。
產品：立足制造業師夷長技以自強
“中國的好產品很多，但是好產品當中的好品牌卻很少。中國的外貿企業需要建立自己的品牌，而從更遠的角度看，是規范競爭秩序的時候了。”義烏市亞馬遜賣家聯盟創始人鄺玉華坦言。“以江浙地區為代表的傳統制造企業，普遍有著多年的OEM經驗和良好的產品工藝，但是這些制造企業的品牌意識不足，似乎更容易滿足于給外國客戶安分地做生產。”
在傳統外貿的背景下，制造企業大部分都做來料加工，具有品牌設計意識的并不多，而且工廠接觸不到最終用戶，更加接觸不到境外用戶。在鄺玉華看來，互聯網貿易環境造就了產品升級換代。跨境電商平臺內的賣家，大部分都是采銷型賣家，他們主打的中國品牌，讓全球各地的消費者了解到了真正意義上的中國制造，也正在助力中國制造業的升級。
其實，對于海外消費者來說，中國的品牌在國內名氣或大或小都沒什么太大區別，消費者實則更看重產品的質量，只要質量過硬，就能得到認可。
因此，傳統制造企業與其縮減工藝，以價格優勢暫時突破市場同質化競爭，不如先打造品牌，再回歸制造業本身，會更加簡單省事，也會走得更加長久。
據悉，3月19日上午9時至下午18時，由義烏市商務局與義烏市電商辦主辦；深圳百老匯跨境電商聯盟與義烏亞馬遜賣家聯盟聯合承辦的“第五屆中國跨境電商大咖論壇”將在義烏市皇冠假日酒店舉行。屆時，將為跨境賣家們解答更多疑惑，提供更專業的咨詢交流平臺。
