聲音商標(biāo)無處不在
我們在日常生活中會(huì)接觸到各種聲音，例如電腦開機(jī)時(shí)Windows系統(tǒng)熟悉的旋律，電影播放時(shí)米高梅公司的獅吼聲，恒源祥廣告中“羊羊羊”的稚嫩童聲，QQ好友上線時(shí)“咚咚咚”的敲門聲，甚至微信搖一搖的聲音，這些聲音都已在一些國家成功注冊了商標(biāo)，或正在申請注冊。
我國新商標(biāo)法第8條規(guī)定: 任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。由此，在法律上對聲音商標(biāo)進(jìn)行了規(guī)范。
那么,聲音商標(biāo)由哪些要素組成呢?根據(jù)國家工商總局的介紹，聲音商標(biāo)是指由能夠區(qū)分商品和服務(wù)來源的聲音要素組成的商標(biāo)。聲音商標(biāo)可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，比如一小段樂曲; 也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，比如來自自然界的聲音或者人為制造的聲音。聲音商標(biāo)可以單獨(dú)存在，也可以與傳統(tǒng)商標(biāo)形式結(jié)合而存在。與傳統(tǒng)類型的商標(biāo)一樣，聲音商標(biāo)注冊成功后，商標(biāo)注冊人將對其商標(biāo)享有專用權(quán)，包括使用權(quán)、獨(dú)占權(quán)、禁止權(quán)、許可使用權(quán)、投資權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、繼承權(quán)等。
注冊須滿足顯著性要求
所謂顯著性，即聲音商標(biāo)必須具有區(qū)分商品或服務(wù)來源的特性。顯著性又分為固有顯著性與獲得顯著性。
固有顯著性意味著聲音標(biāo)識(shí)在用于特定商品或服務(wù)時(shí)，從一開始就有顯著性，公眾一聽到該聲音就能馬上將其與特定的商品或服務(wù)相對應(yīng)。例如，每晚7時(shí)整，人們打開中央電視臺(tái)綜合頻道，一段渾厚、激昂的樂曲傳來，不用他人說明，人們便知道是《新聞聯(lián)播》節(jié)目，這就將中央電視臺(tái)的該欄目與其他電視臺(tái)的同類新聞欄目區(qū)分開來，起到區(qū)分電視服務(wù)不同來源的作用。這個(gè)聲音就可以注冊聲音商標(biāo)。此外，聲音自身的內(nèi)容與其對應(yīng)的商品或服務(wù)聯(lián)系越不緊密就說明該標(biāo)識(shí)越具有固有顯著性。例如，將貓的叫聲注冊在寵物飼料上顯著性極弱，但如果注冊在家居建材類的商品上就可以認(rèn)為具有顯著性。
獲得顯著性指不具備顯著性的標(biāo)志通過長期在特定商品和服務(wù)上的使用及廣告宣傳而被市場認(rèn)同為具有識(shí)別能力，從而可以注冊為聲音商標(biāo)。例如1994年10月，聯(lián)邦信號公司向美國專利與商標(biāo)局提交申請，要求注冊其有50年生產(chǎn)歷史的Q2B電子機(jī)械報(bào)警裝置的警報(bào)器聲音為商標(biāo)。該申請因?yàn)槠渚瘓?bào)器聲音不具有固有顯著性，最初被美國專利與商標(biāo)局駁回，隨后聯(lián)邦信號公司提交了來自消費(fèi)者的16份證明，以表明其警報(bào)器聲音經(jīng)過使用已經(jīng)獲得了顯著性。最終在2003年5月6日其警報(bào)器聲音被批準(zhǔn)注冊為聲音商標(biāo)。
排除消極條件才能注冊
所謂消極條件，即聲音標(biāo)識(shí)出現(xiàn)一些特定條件時(shí)不得注冊為商標(biāo)。
一是通用性聲音不能注冊。僅體現(xiàn)商品或服務(wù)的通用名稱、類型的，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)司空見慣的聲音不得作為商標(biāo)注冊。例如將婚禮進(jìn)行曲注冊在婚慶服務(wù)上，將“顧客是上帝”這種聲音注冊在租車行業(yè)都是不行的。
二是功能性聲音不能注冊。該聲音是商品或者服務(wù)在正常使用或履行過程中不可避免的。例如，把鼓點(diǎn)聲用在樂器上，把摩托車引擎聲用在摩托車商品及其維修服務(wù)上，再如門鈴的“叮咚”聲、鍵盤的敲擊聲、照相機(jī)拍攝時(shí)的快門聲，都不能注冊在相應(yīng)的商品或服務(wù)上。
三是可能產(chǎn)生社會(huì)不良影響的聲音不能注冊。如鬼哭狼嚎、廝殺等帶有恐怖、暴力或色情因素的聲音，“我們恨化學(xué)”等對青少年有誤導(dǎo)傾向的聲音都不得注冊為商標(biāo)。
四是侵犯他人現(xiàn)有在先權(quán)利的商標(biāo)不能注冊。如與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音，不得注冊；聲音中包含已有音樂作品的片段，未經(jīng)著作權(quán)人同意不得注冊。把他人已注冊的文字、拼音、英文的讀音用在相同、類似的商品或服務(wù)上也是不行的。
聲音標(biāo)識(shí)想要注冊為商標(biāo)，除了須滿足上述實(shí)質(zhì)性條件，還須按照現(xiàn)行商標(biāo)法及《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定的程序及條件提出注冊申請，經(jīng)商標(biāo)局審查合法的初步審定公告，三個(gè)月公告期間無異議的，予以核準(zhǔn)注冊。
侵權(quán)人承擔(dān)法律責(zé)任
聲音商標(biāo)侵權(quán)行為主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是聲音商標(biāo)混淆。侵權(quán)人在同種類商品或者服務(wù)上使用與注冊聲音商標(biāo)相同或類似的聲音商標(biāo)，誤導(dǎo)消費(fèi)者使用或購買。例如，如果“恒源祥，羊羊羊”已成功注冊聲音商標(biāo)，一個(gè)其它品牌的羊絨制品銷售門店在音響中播放“恒泰祥，羊羊羊”便構(gòu)成了侵權(quán)。二是偽造、擅自制造他人的聲音商標(biāo)。例如侵權(quán)人為了非法目的，利用各種聲音制作技術(shù)將他人的注冊聲音商標(biāo)模仿得惟妙惟肖。三是聲音商標(biāo)的惡意搶注行為。一些企業(yè)的競爭者以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。
根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，聲音商標(biāo)侵權(quán)人將承擔(dān)民事、行政甚至刑事責(zé)任。工商行政管理部門認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，可根據(jù)違法經(jīng)營額處以罰款，涉嫌犯罪的，移送司法機(jī)關(guān)依法處理。而侵權(quán)人還應(yīng)按照權(quán)利人受到的實(shí)際損失或者侵權(quán)所獲利益對商標(biāo)注冊人進(jìn)行賠償，賠償數(shù)額應(yīng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。
商標(biāo)權(quán)只是在于阻止他人將其商品當(dāng)成權(quán)利人的商品出售，如果商標(biāo)使用是善意的，不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，就不需加以禁止。例如在對比性廣告中的使用，在介紹自己商品時(shí)說明性的使用都不構(gòu)成侵權(quán)。
延伸閱讀
提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的敏感性
我國擬核準(zhǔn)注冊首例聲音商標(biāo)，標(biāo)志著我國商標(biāo)法領(lǐng)域的一大進(jìn)步，聲音商標(biāo)勢必會(huì)為企業(yè)和消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)。面對聲音商標(biāo)注冊可能出現(xiàn)的問題，從立法到實(shí)踐操作都需作出努力。建議對聲音等非傳統(tǒng)商標(biāo)制定單獨(dú)的司法解釋，細(xì)化近似聲音審查標(biāo)準(zhǔn)，明確對聲音商標(biāo)包含的語言是否進(jìn)行保護(hù)，對聲音商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、出資、評估等相關(guān)工作細(xì)則進(jìn)一步完善。商標(biāo)局應(yīng)嘗試建立聲音商標(biāo)公告平臺(tái)，將聲音商標(biāo)通過數(shù)字化形式進(jìn)行存儲(chǔ)與公告，開發(fā)科學(xué)的檢索功能，方便公眾及時(shí)查詢。企業(yè)自身要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)與敏感性，對符合商標(biāo)法規(guī)定的聲音標(biāo)識(shí)主動(dòng)注冊。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后要注意收集、保存證據(jù)，用電子設(shè)備對侵權(quán)商標(biāo)進(jìn)行錄音、保存網(wǎng)址，對侵權(quán)現(xiàn)場拍照、錄像等。而司法機(jī)關(guān)需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)查取證方式及賠償標(biāo)準(zhǔn)。聲音商標(biāo)領(lǐng)域的新實(shí)踐需要積極借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國實(shí)際，并運(yùn)用現(xiàn)代科技手段進(jìn)行有效管理和保護(hù)。
