走進(jìn)第19屆北京圖書博覽會(huì)（下稱圖博會(huì)）的現(xiàn)場(chǎng)，你就能感覺到數(shù)字出版方興未艾之勢(shì)撲面而來(lái)。有聲圖書、手持閱讀器、模擬翻書機(jī)、一站式數(shù)字閱讀平臺(tái)……國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)出版社和數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)商來(lái)了個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品大比拼。然而由于標(biāo)準(zhǔn)缺失、商業(yè)模式不成熟以及盜版問(wèn)題，尚處于起步階段的數(shù)字出版并非坦途。
數(shù)字出版探索新模式
近年來(lái)，數(shù)字出版浪潮席卷而來(lái)，中國(guó)出版集團(tuán)公司（下稱中版集團(tuán)）、人民出版社、中國(guó)大百科全書出版社等加快了轉(zhuǎn)型步伐。中版集團(tuán)聚合全國(guó)出版資源，打造了面向全生產(chǎn)鏈的數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)——大佳網(wǎng)，傳統(tǒng)出版社可根據(jù)自身的內(nèi)容資源情況，給讀者提供有特色的數(shù)字閱讀服務(wù)。以人民出版社、中共中央黨校出版社為首的首都社科十聯(lián)十二社選擇與中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地（即天翼閱讀）合作，通過(guò)天翼閱讀業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“三屏雙媒”（三屏是PC屏、手機(jī)屏和TV屏，雙媒是圖文、音頻）數(shù)字閱讀解決方案，把社會(huì)科學(xué)、文化藝術(shù)、百科全書等傳統(tǒng)社科類優(yōu)質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為數(shù)字閱讀產(chǎn)品。天翼閱讀在數(shù)字出版領(lǐng)域?yàn)樽x者打造了一站式數(shù)字閱讀平臺(tái)，不僅為讀者提供手機(jī)、MP4、電子書閱讀器、Web瀏覽等閱讀方式，還在數(shù)字電視開通了數(shù)字讀書頻道，讀者在電視上就可以閱讀自己喜歡的圖書。同時(shí)，天翼閱讀還為讀者提供有聲閱讀服務(wù)，讀者在開車、走路甚至睡覺時(shí)都可以進(jìn)行“閱”讀。
傳統(tǒng)出版社紛紛試水?dāng)?shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)商也在探索發(fā)展新模式。中國(guó)知網(wǎng)出版?zhèn)髅绞聵I(yè)部客戶經(jīng)理單智在接受采訪時(shí)介紹，中國(guó)知網(wǎng)數(shù)字出版平臺(tái)向受眾提供學(xué)科專業(yè)數(shù)字圖書館和行業(yè)圖書館，此外，中國(guó)知網(wǎng)還開展B2B業(yè)務(wù)，每年向高等院校和圖書館打包銷售專業(yè)類電子書籍。億部文化有限公司（下稱億部文化）看好專業(yè)書籍的數(shù)字出版，并推出專業(yè)領(lǐng)域全媒體數(shù)字閱讀平臺(tái)——黨政書城，其主要為黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化閱讀服務(wù)。“專業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字出版由于其需求的剛性化，將成為數(shù)字出版領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)。黨政書城是億部文化在B2B業(yè)務(wù)方面的首度嘗試。未來(lái)，億部文化還將向更多的專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)軍。”億部文化有限公司副總經(jīng)理李柯毅表示。
作為傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，豆瓣網(wǎng)推出數(shù)字閱讀平臺(tái)——豆瓣閱讀，它在為讀者提供數(shù)字閱讀服務(wù)的同時(shí)，還依托豆瓣讀書打造一個(gè)讀者社區(qū)，讀者可以通過(guò)閱讀動(dòng)態(tài)了解友鄰的讀書情況；對(duì)書評(píng)、筆記進(jìn)行回復(fù)；在豆瓣閱讀的讀者沙龍中與作者和其他讀者一起討論，在交流中碰撞思想。讀者社區(qū)加強(qiáng)了讀者與作家的互動(dòng)，這種新穎的方式也吸引了多家內(nèi)容提供方，也為數(shù)字出版提供了一種新模式。
三大問(wèn)題掣肘數(shù)字出版
在火熱的展會(huì)背后，數(shù)字出版還面臨著諸多尷尬。中國(guó)人民大學(xué)出版社今年投入1000萬(wàn)進(jìn)行數(shù)字出版，其社長(zhǎng)賀耀敏坦言，這個(gè)投入非常有限，但也代表了目前傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)于數(shù)字出版“欲進(jìn)又退”的態(tài)度。賀耀敏認(rèn)為，三大原因掣肘數(shù)字出版，而這些原因記者在采訪中一一得到驗(yàn)證。
首先是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)遲遲未出，而數(shù)字出版投入動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)出版商不敢貿(mào)然投入，以防影響以后的產(chǎn)品開發(fā)。中版集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)劉軍在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前，每家數(shù)字出版機(jī)構(gòu)都各自為戰(zhàn)，爭(zhēng)相推出自己的數(shù)字閱讀平臺(tái)，容易形成市場(chǎng)混亂。
其二，因?yàn)闄?quán)利人不愿授權(quán)，數(shù)字出版平臺(tái)往往缺失優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。豆瓣閱讀產(chǎn)品總監(jiān)戴欽介紹，豆瓣數(shù)字閱讀平臺(tái)試讀、購(gòu)買圖書的用戶已超過(guò)50萬(wàn)人次，自今年5月推出付費(fèi)作品商店以來(lái)，目前在售的電子書有400多部，但仍有讀者反映圖書太少，選擇性小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到用戶的需求。用賀耀敏的話說(shuō)，因?yàn)閾?dān)心得不到收益，他作為人民大學(xué)教師，也不愿將自己寫的書的數(shù)字版權(quán)授權(quán)給出版社。國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，權(quán)利人不愿意授權(quán)最大的原因還在于實(shí)踐中出版社與權(quán)利人未就數(shù)字版權(quán)收益的分配機(jī)制達(dá)成一致。“以往出版社的格式合同并未就數(shù)字版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行明確，出版社如果只想支付一筆紙質(zhì)出版的費(fèi)用就獲得數(shù)字出版權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等這些新型權(quán)利，作者當(dāng)然不愿意。”天翼閱讀品牌總監(jiān)王鐘雄則認(rèn)為，有些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)往往擔(dān)心電子產(chǎn)品的發(fā)行會(huì)影響傳統(tǒng)書籍的銷量，并不愿意把優(yōu)質(zhì)圖書數(shù)字化。
第三，盜版猖獗以及數(shù)字出版并不成熟的盈利模式也是權(quán)利人擔(dān)心、出版社觀望的重要因素。中版集團(tuán)劉軍表示：“大部分?jǐn)?shù)字閱讀平臺(tái)都為讀者提供試讀本，讀者可以免費(fèi)閱讀電子圖書的部分內(nèi)容，但付費(fèi)下載是多數(shù)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)難以跨越的門檻，究其原因便是盜版的猖獗，讀者總能找到免費(fèi)的電子書籍，根本不會(huì)選擇付費(fèi)下載，只有杜絕盜版，才能使數(shù)字出版的發(fā)展之路愈加順暢。”李柯毅表示，由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已形成免費(fèi)閱讀的習(xí)慣，導(dǎo)致數(shù)字出版機(jī)構(gòu)無(wú)法實(shí)現(xiàn)贏利，部分出版機(jī)構(gòu)甚至處于虧損狀態(tài)。
在合作中求發(fā)展
一方面，發(fā)展中的國(guó)內(nèi)數(shù)字出版還需解決多重問(wèn)題，一方面，展會(huì)上日本、韓國(guó)、印度等國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)品一一亮相。日本凸版印刷株式會(huì)社旗下的電子書內(nèi)容已經(jīng)與中國(guó)公司合作，印度一家數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)也聲稱將進(jìn)入中國(guó)。“內(nèi)憂外患”之下，發(fā)展成為硬道理。
產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)積極創(chuàng)新模式以應(yīng)對(duì)付費(fèi)用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足的短板。中國(guó)知網(wǎng)打造機(jī)構(gòu)數(shù)字圖書館發(fā)展B2B業(yè)務(wù)，億部文化打造黨政書城也是希望通過(guò)B2B業(yè)務(wù)帶動(dòng)B2C業(yè)務(wù)的發(fā)展，豆瓣閱讀則希望打造閱讀社區(qū)增加用戶黏性，同時(shí)，積極拓展和各類版權(quán)方合作。戴欽認(rèn)為，總體上看，傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版的態(tài)度越來(lái)越開放。盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)首次涉足童書領(lǐng)域，與臺(tái)灣牛頓出版股份有限公司合作，引進(jìn)兒童科學(xué)經(jīng)典作品《小牛頓》系列圖書。盛大文學(xué)總裁兼起點(diǎn)中文網(wǎng)董事長(zhǎng)吳文輝在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“我們涉足童書領(lǐng)域是想創(chuàng)立電子出版體系，使自身具備更加廣泛的出版類型，完善自身發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式。”
面對(duì)各自為戰(zhàn)的局面，中版集團(tuán)劉軍呼吁，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)成立一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，并統(tǒng)一收費(fèi)模式，這樣才有利于行業(yè)健康有序的發(fā)展。賀耀敏也認(rèn)為，傳統(tǒng)出版社應(yīng)支持產(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)盟，與渠道商、平臺(tái)商、技術(shù)開發(fā)商協(xié)作，鼓勵(lì)新商業(yè)模式的發(fā)展。目前，人民大學(xué)出版社已與方正合作向圖書館等終端銷售數(shù)字版權(quán)，與中國(guó)移動(dòng)等手機(jī)閱讀運(yùn)營(yíng)商合作，向終端用戶銷售電子書。“手機(jī)閱讀收入從無(wú)到有近幾年在成倍增長(zhǎng)，年收入已經(jīng)接近三百萬(wàn)元了。今后幾年將會(huì)更為突出。”
在版權(quán)環(huán)境上，王鐘雄希望政府相關(guān)部門能夠建立一個(gè)電子產(chǎn)品版權(quán)認(rèn)證平臺(tái)，為每個(gè)電子產(chǎn)品授予一個(gè)類似于身份證的符號(hào)，這樣能為數(shù)字版權(quán)的授權(quán)和交易帶來(lái)便捷。國(guó)家版權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)正在進(jìn)行的著作權(quán)法第三次修訂工作以及打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版等行動(dòng)，都反映了我國(guó)正在致力于改善版權(quán)保護(hù)環(huán)境，這在客觀上將推進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展。總體而言，版權(quán)法律制度已經(jīng)相對(duì)完善，執(zhí)法力度也在加強(qiáng)，更多授權(quán)和交易環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題還需要業(yè)界在實(shí)踐中達(dá)成合作共識(shí)。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 實(shí)習(xí)記者 馮飛）
