索契冬奧會:中國品牌實力凸顯
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2014-02-19 13:58:53
近日，正在俄羅斯聯邦索契市舉行的2014年第22屆冬季奧林匹克運動會（下稱冬奧會）會吸引了世界的目光。在這個黑海岸邊風光秀美的城市，不僅中國隊的體育健兒們表現出色，中國品牌產品也在賽場內外成為世人矚目的熱點。
“擁有自主知識產權的格力中央空調用于2014年索契冬奧會，這是中國的驕傲。”正如珠海格力股份有限公司（下稱格力公司）董事長董明珠所言，此次索契冬奧會上的中國品牌產品，依靠知識產權在眾多國家和地區的同類產品中脫穎而出，與爭金奪銀的體育健兒一樣，為中國贏得了聲譽和光彩。
中國品牌揚名
“近年來，格力中央空調加大自主研發力度，在同行業的技術競爭中優勢日益凸顯，僅在變頻離心機領域就已擁有國內外發明專利100余件。”格力公司市場部有關負責人告訴本報記者，格力中央空調擁有諸多行業世界首創技術，如以光伏直驅變頻離心機系統、永磁同步變頻離心機、磁懸浮直流變頻離心機為代表的格力變頻離心機產品家族，已經構筑了較為完善的知識產權體系。
據介紹，冬奧會等國際大型賽事的配套設施對中央空調要求極為苛刻，尤其是像索契這樣氣候比較惡劣的地區，中央空調需要擁有更穩定的技術和更強的適應能力。2011年9月，格力中央空調在索契冬奧會的中央空調招標中，以技術優勢成為首家中標的中央空調中國品牌。
不僅是格力，更多的中國品牌已經出現在索契這個大舞臺上。“自2012年安踏將書法‘龍’字融入到倫敦奧運會領獎服設計中，2014年索契冬奧會再次將九龍壁作為中國隊領獎服“冠軍龍服”的核心元素，希望龍的精神可以激勵著中國奧運健兒在索契奧運賽場上奮勇拼搏。”恰如安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠所說的，奧運會不僅是展示各國體育實力的舞臺，也是世界各國品牌展示的舞臺。
據了解，此次中國隊領獎服“冠軍龍服”的工藝采用了中國傳統的織錦技術，將九龍壁九條不同形態的龍形象印刻在了領獎服上；后背“china”字樣延續倫敦奧運會銀邊立體設計并根據漢字宋體描繪，更凸顯中國特色。中國隊冠軍龍服堪稱中國“最時尚”的奧運領獎服。
同時，還有中國品牌匹克為新西蘭隊、斯洛文尼亞隊設計和中國隊設計制作了開幕式出場禮服。此次索契奧運會上，諸多中國品牌都在不同的領域為中國制造增光添彩。
“事實表明，中國品牌的質量不斷提升，反映的是中國企業的自主知識產權能力不斷提升、實力不斷增強的結果，而且中國品牌的良好聲譽正在世界范圍內贏得越來越多的關注。”中國科學院大學法律與知識產權系主任李順德在接受中國知識產權報記者采訪時表示。
品牌培育重要
“只有不斷加強知識產權保護，才能保證中國品牌的良好聲譽。”談起索契冬奧會及中國品牌的知識產權保護，中國奧委會市場開發部法律事務處處長李雁軍向記者表示，保護奧林匹克相關知識產權，有利于中國品牌的培育，也有利于中國品牌的聲譽。為此，中國有關部門對奧運會知識產權保護和中國品牌的知識產權保護同等重視，并從海關、網絡等多個途徑加強了相關工作。
2013年11月，為進一步規范電子商務領域的中國品牌產品銷售和保護索契冬奧會的知識產權，中國奧委會就與阿里巴巴公司達成共識，阿里巴巴公司方面將根據中國奧委會知識產權保護的要求，對相關不許銷售的產品采取屏蔽產品鏈接的處理方式，雙方將進一步建立和完善信息共享和快速處理機制。
2014年1月21日，中國奧委會為維護中國品牌產品的聲譽，發布了《關于索契冬奧會特許產品在中國境內知識產權狀況及相關使用事宜的說明》，其中強調了索契冬奧會相關知識產權的重要性，并公布了獲準在中國境內生產、經營含有索契冬奧會知識產權的部分索契冬奧會特許產品的中國品牌名單，其中就包括匹克、恒源祥等中國品牌。
“做好國門內外的知識產權保護，是塑造過硬的中國品牌的基礎，也是打造我國國家競爭力的重要組成部分。”李順德表示，同時，在加強知識產權保護的基礎上，還要支持國內企業利用奧運會等機會加快中國品牌“走出去”的步伐。 （知識產權報 記者 趙建國）
